本书借用品牌传播、营销与管理理论，深入研究21世纪的纪录片影响较大的五个国际品牌和一家中国品牌：中国**电视台纪录频道、英国BBC、日本NHK、法德ARTE、美国探索频道和**地理频道。 书稿建构了纪录片品牌理论体系，纪录片品牌的内涵和特征，建构模式与文化影响力。书稿一一道来，全面剖析。 书稿认为纪录片品牌是指具有观众思维、稳定DNA和节目模式，可复制的纪录片节目系列，拥有稳定的观众群和强大的文化影响力。每个知名品牌都拥有自己独特的DNA，如美国探索频道的纪实娱乐和探索性，**地理的探险热情、**追求和科学精神，英国BBC的公共性与社会意识、教育性与权威性、史诗性与国际性，法国ARTE的欧洲性、文化性和作者性，日本NHK的公共性和中立性、幽玄美学，央视纪录频道的中国文化元素与奇观美学。每个品牌都为观众创造了一个精神共同体，具有文化价值、审美价值和市场价值。

绪论 纪录片品牌生成、发展与瞻望 何 艳 张同道 001 0 1 当品牌遇见纪录片 003 0 1 1 什么是品牌 003 0 1 2 纪录片品牌：内涵、特征与价值005 0 1 3 纪录片品牌建构与传承 009 0 2 全球化时代的纪录片品牌类型与发展趋势 011 0 2 1 全球化纪录片品牌 012 0 2 2 本土化纪录片品牌 012 0 2 3 全球本土化纪录片品牌 013 0 3 流媒体时代纪录片品牌调整 014 0 3 1 流媒体时代纪录片格局变迁 015 0 3 2 流媒体纪录片品牌建构与运营 016 0 4 中国的全球纪录片品牌建设 017 0 4 1 历史契机：流媒体的兴起 017 0 4 2 中国纪录片的全球化品牌建设 018 **章 美国探索频道纪录片品牌 李淑娟021 1 1 探索纪录片品牌创生与发展 024 1 1 1 探索纪录片品牌创生过程与节点 024 1 1 2 品牌定位与品牌 DNA 032 1 1 3 品牌定位调整与传播维护 033 1 1 4 品牌发展前景 035 1 2 探索纪录片节目类型与美学特征 037 1 2 1 节目类型 038 1 2 2 美学特征及价值观 040 1 3 组织机构与运营方式 042 1 3 1 组织结构与机构性质 042 1 3 2 运营模式与营利模式 044 1 3 3 制作模式 045 1 4 传播理念与传播策略 055 1 4 1 传播理念 055 1 4 2 传播策略 056 1 5 探索品牌案例分析——《鲨鱼周》 057 1 5 1《鲨鱼周》是探索品牌纪实娱乐的开山之作 058 1 5 2 《鲨鱼周》传播策略 058 1 5 3 调整“娱乐”和“纪实”的天平 059 1 6 结语 060 第二章 美国**地理频道品牌 何 艳 063 2 1 品牌创生：百年美国**地理学会内容资源的整频道输出 065 2 1 1 品牌创生背景 065 2 1 2 **地理纪录片品牌 DNA 生成 068 2 1 3 **地理频道品牌定位的调整与传播维护 072 2 1 4 品牌发展前景 075 2 2 品牌体验：**地理纪录片呈现 076 2 2 1 不断创新的节目类型 077 2 2 2 影像特征 081 2 2 3 好莱坞经典的叙事模式 083 2 2 4 《宇宙系列》 085 2 3 品牌组织机构与运营方式 088 2 3 1 **地理频道的从属变动 088 2 3 2 纪录片制作模式 089 2 3 3 **地理频道纪录片传播模式 094 2 4 结语 100 第三章 英国 BBC 纪录片品牌 喻 溟 103 3 1 品牌创生与发展 105 3 1 1 品牌创生过程与节点 106 3 1 2 品牌定位与品牌 DNA 110 3 1 3 品牌定位调整与传播维护 115 3 1 4 品牌危机与转机 118 3 2 文本类型与特征 120 3 2 1 文本类型与叙事模式 120 3 2 2 视听特征与技术特征 129 3 2 3 案例分析：蓝筹纪录片《蓝色星球 2》 132 3 3 机构组织与运营方式 139 3 3 1 组织结构与机构性质 139 3 3 2 纪录片制作模式 143 3 3 3 传播模式 147 3 3 4 纪录片延伸经营 156 3 4 结语 157 第四章 法国 ARTE 纪录片品牌 史 馨 159 4 1 品牌创生与发展 162 4 1 1 品牌创生背景 162 4 1 2 品牌定位与品牌 DNA：欧洲文化创新的样板媒体 165 4 1 3 品牌维护 169 4 1 4 品牌发展前景：开拓全媒体纪录片 170 4 2 文本类型与特征 171 4 2 1 特色品牌栏目 171 4 2 2 文本类型与叙事模式 174 4 3 管理结构与制作模式 186 4 3 1 享有欧洲权益，法律经济自治 186 4 3 2 联合拍摄，独立制片 188 4 4 传播策略与文化效应 189 4 4 1 传播方式与效果 189 4 4 2 文化效应 192 4 5 运营资金 193 4 5 1 资金来源：定额视听税 193 4 5 2 财政自治 193 4 6 结语 195 第五章 日本 NHK 纪录片品牌 崔亚娟 197 5 1 品牌创生与发展 199 5 1 1 品牌创生过程与节点 199 5 1 2 品牌定位与品牌 DNA 202 5 1 3 品牌维护 204 5 1 4 品牌发展前景 206 5 2 纪录片的文化价值与美学价值 207 5 2 1 节目类型与叙事模式 207 5 2 2 价值观表达 210 5 2 3 视听特征与技术特征 214 5 2 4 案例分析 216 5 3 机构组织与运营方式 220 5 3 1 组织结构与机构性质 220 5 3 2 运营模式及营利模式 223 5 3 3 节目体系 227 5 4 纪录片制作模式 229 5 4 1 团队组成 229 5 4 2 成本控制 230 5 4 3 制作过程 231 5 5 纪录片品牌传播 232 5 5 1 传播策略与效果 232 5 5 2 经济价值 236 5 6 结语 238 第六章 **广播电视总台纪录频道品牌 刘忠波 张同道 239 6 1 央视纪录频道的品牌创生与发展 241 6 1 1 品牌创生背景 241 6 1 2 品牌 DNA 和品牌形象 242 6 1 3 品牌创新与维护 245 6 1 4 品牌创生节点与发展 248 6 2 央视纪录频道的节目类型 250 005 6 2 1 节目类型和美学特征 250 6 2 2 品牌作品的 DNA 254 6 3 纪录频道的运营方式 258 6 3 1 纪录片制作模式 258 6 3 2 纪录片传播模式 259 6 3 3 纪录片延伸经营 261 6 4 结语 264 第七章 流媒体纪录片品牌 赵 谦 265 7 1“品牌”的大旗：从平台的“品牌”到节目的“品牌” 269 7 1 1 题材矩阵：从广播到博牌 269 7 1 2 重拳和组合拳：节目品牌的强化 273 7 2 成为玩家：流媒体改写的电视规则 275 7 2 1 发行方式的变化 275 7 2 2 受众变化 277 7 2 3 制片和版权方式 279 7 2 4 拓展国际市场，深化本土运营 280 7 3 席卷世界的风潮：流媒体的崛起 281 7 3 1 枭雄与新贵 281 7 3 2 短视频纪录片和直播 286 7 3 3 中国流媒体纪录片的兴起 291 7 3 4 案例分析：美食纪录片《风味人间》与《人生一串》 293 7 4 结语 299 参考文献 301 后 记 张同道 307