无数企业命运和时代风向交织汇成的商业棋盘，看似盘根错节，然而跳出“棋子思维”，商业其实也可以很有趣：小到变化多端的机票价格，大到万众瞩目的国际赛事，它们如何真实反映经济学中的资源稀缺？麦当劳是如何直接触达消费者的？奶茶里的小料竟也暗藏着心理战和价格战？自动驾驶和被限制使用的吸管，预示着哪些新技术的商业应用问题？劣币驱逐良币的规律，与老百姓关心的社会议题究竟有何种关联？本书回答了这些问题。 本书从商业常识的角度切入，以此理解变化多端的商业现象。选取贴近大众生活的企业和品牌案例，生动有趣、化繁为简地解析与经济学有关的原理，并从有意思的商业现象中提取和总结有价值的商业信息。看似高深的理论与法则，实则蕴含着可被挖掘的商业真面目与常识。 生活枯燥，而商业奥妙，所以，学点好的。

序言 01 生活常识篇：息息相关的商业 机票价格为什么变化多端 ／ 3 谁来决定奶茶里喝到的小料 ／ 14 免税店的秘密 ／ 23 **的蛋 ／ 36 主题乐园是不是好生意 ／ 46 自动驾驶被过度营销了吗 ／ 59 被嫌弃的吸管的一生 ／ 67 办奥运到底赚不赚钱 ／ 79 学外语和验证码有什么关系 ／ 89 快递不是好生意，但顺丰还是家好公司 ／ 99 iPhone的隐私保护功能真管用吗 ／ 109 刘擎、罗翔们是如何一步步变成明星的 ／ 117 02 商业原理篇：真面目挖掘 当今*重要的基础设施，在海底 ／ 127 劣币真能驱逐良币吗 ／ 141 贩卖商业模式的商业模式 ／ 156 “毒丸计划”有多毒 ／ 169 苹果是怎么变成供应链大师的 ／ 180 挤进苹果供应链有多难 ／ 188 企业家纷纷卸任CEO，这个职位不香了吗 ／ 199 大数据选址，玄学还是科学 ／ 210 为什么全球有钱人都在忙着开“空白支票” ／ 218