本书是一部引导学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书以非常清晰的主题结构，从各个方面阐述了经济学原理。书中的开篇案例、解决问题、概念应用、勿犯此错、深度透视等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。

导读 前言 作者简介 术语表 第1部分 导论 第1章 经济学：基础与模型2 开篇案例 为何福特公司在美国和墨西哥 两地组装汽车2 1.1 经济学的三个核心理念4 1.2 每个社会都必须解决的经济问题8 1.3 经济模型12 1.4 微观经济学和宏观经济学16 1.5 经济学技能和经济学的就业前景16 1.6 重要经济学术语预览17 本章小结19 深度透视 制造业能回归美国吗20 本章概要与练习22 附录1A 图表和公式的使用28 第2章 权衡、比较优势和市场制度40 开篇案例 特斯拉汽车公司管理者面临的 权衡取舍40 2.1 生产可能性边界和机会成本42 2.2 比较优势和贸易48 2.3 市场制度54 本章小结63 深度透视 特斯拉押注内华达州电池厂64 本章概要与练习66 第3章 价格来源：需求和供给的 相互作用72 开篇案例 你的水有多聪明72 3.1 市场的需求侧74 3.2 市场的供给侧82 3.3 市场均衡：供给与需求共同作用86 3.4 需求和供给变动对均衡的影响90 本章小结97 深度透视 麦当劳寻找吸引顾客的新方法98 本章概要与练习100 第4章 经济效率、政府限价和税收108 开篇案例 委内瑞拉的食物骚动和美国的 优步崛起有什么共同之处108 4.1 消费者剩余与生产者剩余110 4.2 竞争性市场的效率115 4.3 政府干预市场：*低限价与*高限价118 4.4 税收的经济影响126 本章小结131 深度透视 让美国科技巨头缴纳更多税款的 律师，他的**个目标：优步132 本章概要与练习134 附录4A 需求和供给的定量分析141 第2部分 市场行为：政策与应用 第5章 外部性、环境政策和 公共产品146 开篇案例 埃克森美孚为什么想缴纳碳税146 5.1外部性与经济效率148 5.2 外部性的私人解决方案：科斯定理151 5.3 应对外部性的政府政策分析157 5.4 物品的四种类别165 本章小结173 本章概要与练习174 第6章 弹性：供给和需求的反应 程度182 开篇案例 征收苏打汽水税起作用吗182 6.1 需求价格弹性及其度量184 6.2 需求价格弹性的决定因素190 6.3 需求价格弹性与总收益之间的关系192 6.4 其他需求弹性197 6.5 运用弹性理论分析家庭农场消失的 原因199 6.6 供给价格弹性及其度量202 本章小结207 本章概要与练习209 第7章 **保健经济学218 开篇案例 到哪里去买健康保险218 7.1 美国人健康状况改善情况概述220 7.2 世界各地的保健状况概述222 7.3 **保健市场的信息问题和外部性228 7.4 美国**保健政策争论234 本章小结245 本章概要与练习246 第3部分 国内和国际经济环境 中的企业 第8章 企业、股票市场和公司 治理252 开篇案例 Snapchat是下一个Facebook 还是下一个Twitter252 8.1 企业类型254 8.2 企业如何筹资258 8.3 运用财务报表对企业进行评估266 8.4 公司治理政策的相关话题268 本章小结272 本章概要与练习273 附录8A 公司财务信息分析的工具278 第9章 比较优势和国际贸易增益288 开篇案例 特朗普、奥利奥饼干和自由 贸易288 9.1 国际经济中的美国290 9.2 国际贸易中的比较优势292 9.3 **如何从国际贸易中获得增益294 9.4 限制国际贸易的政府政策302 9.5 贸易政策与全球化之争309 本章小结314 本章概要与练习315 第4部分 微观基础： 消费者和厂商 第10章 消费者选择和行为经济学324 开篇案例 顾客在彭尼百货并没有买到 “每日低价”324 10.1 效用与消费者决策326 10.2 需求曲线来自何处334 10.3 社会因素如何影响决策337 10.4 行为经济学：人们会做出理性的 选择吗345 本章小结351 本章概要与练习352 附录10A 使用无差异曲线和预算线来 解释消费者行为358 第11章 技术、生产和成本372 开篇案例 大型开放式网络课程的成本会 带来高等教育革新吗372 11.1 技术：经济意义上的定义374 11.2 经济学意义上的长期与短期375 11.3 劳动边际产量和劳动平均产量379 11.4 短期生产与短期成本的关系383 11.5 画出成本曲线386 11.6 长期成本388 本章小结393 本章概要与练习394 附录11A 使用等产量线和等成本线来解释 生产和成本402 第5部分 市场结构和 企业战略 第12章 完全竞争市场中的企业414 开篇案例 散养鸡蛋可以使人致富吗414 12.1 完全竞争市场417 12.2 企业在完全竞争的市场中如何实现 *大利润419 12.3 通过成本曲线解释企业盈利或亏损422 12.4 短期内生产还是停业的决策428 12.5 企业在长期的进入和退出：如果人人 都能做，你就无法赚钱啦432 12.6 完全竞争与效率438 本章小结441 本章概要与练习442 第13章 垄断竞争：更切实际的 竞争模型450 开篇案例 帕尼罗的“清洁食品”优势会 持续吗450 13.1 垄断竞争市场中企业的需求和边际 收益452 13.2 垄断竞争性企业如何在短期内*大化 利润454 13.3 利润在长期会发生什