“如何打造**文案？” “如何激发创意思维？” “我们能否成为拥有**创意能力的人？” 在这本书中，我们以三得利角瓶嗨棒、打车软件和翻译器为案例，揭示了这些公司的创意总监们如何打造一个又一个**文案，助力公司迎来新的辉煌。无论公司处于何种发展阶段、面临何种挑战，进行创意思考都是其赢得市场、开创辉煌的共同法宝。

绪论 创意进化论：从表现力创意到商业创意 表现力创意和商业创意 \ 商业创意越来越重要 \ 创意总监是团队的灵魂 \ 你的工作有益于社会吗 \ 帮企业解决商业问题 = 助人为乐 \ 专栏 创立 dof 公司的理由 \ **章 找到问题的本质 理解商业的整体面貌 \ 不要全信项目说明 \ 不要一开始就决定妥协点 \ 锻炼提问能力 \ 用鸟眼俯瞰全局 \ 专栏 构筑企业品牌时不出现企业名称的特例 \ 用虫眼感受微观视角 \ 用鱼眼感受时代变迁 \ 专栏 dof 公司不参加竞标的理由 \ 第二章 拟订解决方案 换位思考 \ 采集目标客户样本 \ 锁定目标客户 \ 天马行空地描绘未来 \ 从上游的角度思考 \ 加上品牌标语 \ 切忌过于跳跃 \ 解决方案要注意法人的人格 \ 专栏 为解决问题而开展了社团活动——永谷园 \ 第三章 解决方案的具体步骤 组建团队 \ 编写广告概念句 \ 114绪论 创意进化论：从表现力创意到商业创意 表现力创意和商业创意 \ 商业创意越来越重要 \ 创意总监是团队的灵魂 \ 你的工作有益于社会吗 \ 帮企业解决商业问题 = 助人为乐 \ 专栏 创立 dof 公司的理由 \ **章 找到问题的本质 理解商业的整体面貌 \ 不要全信项目说明 \ 不要一开始就决定妥协点 \ 锻炼提问能力 \ 用鸟眼俯瞰全局 \ 专栏 构筑企业品牌时不出现企业名称的特例 \ 用虫眼感受微观视角 \ 用鱼眼感受时代变迁 \ 专栏 dof 公司不参加竞标的理由 \ 第二章 拟订解决方案 换位思考 \ 采集目标客户样本 \ 锁定目标客户 \ 天马行空地描绘未来 \ 从上游的角度思考 \ 加上品牌标语 \ 切忌过于跳跃 \ 解决方案要注意法人的人格 \ 专栏 为解决问题而开展了社团活动——永谷园 \ 第三章 解决方案的具体步骤 组建团队 \ 编写广告概念句 \ 好的创意源自创意的数量和闲聊 \ 选择必胜方案的武器 \ 不做项目说明就是*强的说明 \ 对于自己不认同的意见用“是的，但是……”回答 \ 被批评时的应对办法 \ 必须表达“我”的意见 \ 专栏 关注使命、蓝图、价值观的理由 \ 专栏 案例分析：角瓶嗨棒畅销的秘密 \ 第四章 提高创意解决问题能力的技巧 反复画 \ 将想法都形成文字 \ 读懂财务报表 \ 输入的流派：该输入什么 \ 输入的流派：该怎么输入 \ 善用比喻也是一件武器 \ 专栏 创意总监即使不擅长进行广告设想，也必须做好工作 \ 第五章 提高创意解决问题的思维习惯 能长久存续的商业模式 \ 做一个付出者 \ 自己的身价 \ 所有责任都需自己承担 \ 以合作伙伴的身份和客户合作 \ dof 公司的“快乐鬼十则” \ 专栏 “快乐鬼十则” \ 后 记 \ 好的创意源自创意的数量和闲聊 \ 选择必胜方案的武器 \ 不做项目说明就是*强的说明 \ 对于自己不认同的意见用“是的，但是……”回答 \ 被批评时的应对办法 \ 必须表达“我”的意见 \ 专栏 关注使命、蓝图、价值观的理由 \ 专栏 案例分析：角瓶嗨棒畅销的秘密 \ 第四章 提高创意解决问题能力的技巧 反复画 \ 将想法都形成文字 \ 读懂财务报表 \ 输入的流派：该输入什么 \ 输入的流派：该怎么输入 \ 善用比喻也是一件武��� \ 专栏 创意总监即使不擅长进行广告设想，也必须做好工作 \ 第五章 提高创意解决问题的思维习惯 能长久存续的商业模式 \ 做一个付出者 \ 自己的身价 \ 所有责任都需自己承担 \ 以合作伙伴的身份和客户合作 \ dof 公司的“快乐鬼十则” \ 专栏 “快乐鬼十则” \ 后 记 \