本书精选北京大学创业训练营20位**创业导师的专业课程，分享初创企业经营与管理的商业思维和创业经验，是一本初创企业综合实践指导手册。 全书分为七部分，从初创企业的顶层设计、产品与商业模式设计、营销理念构建、人员及资金管理、知识产权以及挫折管理等不同维度，围绕战略决策、法律、股权、人力团队、品牌营销等基础内容，帮助创业者识别企业发展过程中的误区，建立创新创业底层逻辑与知识体系，从而帮助创业企业“活下来”，继而逐步发展壮大。 本书涵盖大量实战案例，无论是企业创始人、CEO还是企业管理人员，都将从本书中获益。

**部分 初创企业的顶层设计——战略、管理与治理构架 初创企业的管理与领导力? / 3 北京大学光华管理学院组织与战略管理系副教授? 王新超 企业战略如何快速落地? / 20 镇洋创始人、拓源投资创始人? 陈振源 初创企业的股权管理与股权激励? / 38 股书总裁、股书学院院长? 杨鸣 创业公司“股权社稷”的基本原则? / 49 北京市时代九和律师事务所合伙人? 苏仰平 第二部分 成功创业的基石——产品与商业模式 创业 CEO 的产品思维? / 61 追云科技创始人? 尹志强 商业模式的设计与创新? / 76 智囊机构董事长? 傅强 第三部分 快速商业化——营销 创业 CEO 市场营销思维? / 93 北京大学光华管理学院博士? 王为久 数字经济时代流量的获取与运营? / 111 蓝色光标客户服务总监? 于美茜 初创企业的品牌营销? / 125 蓝标传媒品牌****创意官? 韩毅 初创企业如何避免死于舆论之口? / 140 **危机管理专家? 高胜涛 第四部分 初创企业的力量源泉——人力资源 初创企业的人力资源管理? / 155 镇洋咨询战略 CHO **顾问? 代冰 打造高绩效团队? / 163 华章优诺商业教练创始人、**导师、核心高管团队 绩效提升教练、**培训师? 鲁华章 这五个劳动用工法律误区，90% 的创业者都想错了? / 177 北京云律通律师事务所主任? 韩晓晨 第五部分 提高初创企业资金效率——财务、税务 企业创始人应该掌握的财务要点? / 193 北京合普天成税务师事务所，北京合普朗润会计师事务所创始人、 执行董事? 谢韬 初创企业常见的税务问题? / 205 普华永道中国税收政策服务主管合伙人? 马龙 第六部分 建立初创企业的竞争壁垒——知识产权 初创企业建立竞争壁垒和护城河? / 223 北京知果科技有限公司创始人兼 CEO? 刘思思 第七部分 创业者的能力与知识 讲好你的创业故事——商业计划书攻略与技巧? / 237 泽然资本投资基金创始合伙人? 陆海 科技成果转化与科技创业? / 246 创客总部合伙人? 陈荣根 创业挫折管理? / 259 南开大学现代管理研究所所长、博士? 吕峰 创业者的自我修养? / 272 北京奥琦玮信息科技有限公司董事长兼总经理? 孔令博