本书针对地区质量声誉的内涵与外延进行界定，并基于外延考虑，从农产品地理标志品牌和农产品区域公用品牌两个层面探讨了中国农产品地区质量声誉培育历程和发展现状。然后，本文依据动态演化博弈理论，探讨了农产品地区质量声誉的形成机理。*后，本文基于微观企业-产品层面数据，从农产品出口二元边际、出口农产品质量、农产品出口持续时间3个维度出发，探讨地区质量声誉对农产品出口贸易的影响，进而为推动农产品出口贸易的高质量发展和乡村产业振兴建言献策。

1 导论 1．1 选题背景、选题意义和选题目的 1．2 研究内容与流程框架 1．3 研究方法 1．4 主要的创新点 2 基本概念、理论基础与文献综述 2．1 基本概念 2．2 理论基础 2．3 文献综述 3 地区质量声誉培育与农产品出口贸易 3．1 培育历程 3．2 建设现状 3．3 现实特征分析 4 地区质量声誉的形成机理与影响效用分析 4．1 形成机理探讨 4．2 影响效用理论模型推导 5 地区质量声誉对中国农产品出口二元边际影响的实证检验 5．1 模型设定、变量说明与数据来源 5．2 模型检验与结果分析 5．3 作用机制检验 6 地区质量声誉对中国出口农产品质量影响的实证检验 6．1 模型设定、变量说明与数据来源 6．2 模型检验与结果分析 6．3 作用机制检验 6．4 “搭便车”行为发生机理与实证检验 7 地区质量声誉对中国农产品出口持续时间影响的实证检验 7．1 模型设定、变量说明与数据来源 7．2 模型检验与结果分析 7．3 作用机制检验 8 结论、政策建议与不足 8．1 研究结论 8．2 政策建议 8．3 研��不足 参考文献