在当今竞争激烈的商业环境中，了解市场并制定有效的营销策略是企业成功的关键。 本书不仅提供了深入的市场分析理论，还提供了一系列实用的策划技巧，并强调只有深入了解市场，才能制定出符合市场需求的产品和服务。书中通过大量的实例和数据，展示了如何进行市场环境分析、市场调研与分析、目标市场选择、产品营销方案设计与策划、新媒体营销策划等，从而帮助企业在市场中保持竞争力。 本书既适合市场营销人员、企业管理者阅读，也可作为高等院校市场营销及财经、工商管理、电子商务等相关专业的教材。

**章 从市场营销到市场分析与策划 导读 2 学习目标 3 **节 市场、市场营销、市场分析与策划的概念 3 第二节 市场营销学的发展历程 9 第三节 市场营销管理观念的演变 17 文后思考 25 案例分析 26 案例讨论 28 第二章 企业的行业选择 导读 30 学习目标 31 **节 行业选择的标准 31 第二节 企业设计的要求 39 文后思考 42 案例分析 42 案例讨论 46 第三章 市场环境分析 导读 48 学习目标 49 **节 市场环境分析 49 第二节 宏观环境分析 53 第三节 行业环境分析 58 第四节 企业内部环境分析 63 文后思考 84 案例分析 85 案例讨论 92 第四章 市场调研与分析 导读 94 学习目标 95 **节 市场调研的必要性 95 第二节 市场调研工作的步骤 97 第三节 市场调研的方法 99 第四节 市场调研问卷的设计 102 第五节 市场调研问卷的执行 107 第六节 市场调研问卷测试 109 第七节 市场调研问卷结果分析 112 文后思考 115 案例分析 115 案例讨论 119 第五章 目标市场的选择 导读 122 学习目标 124 **节 目标市场的选择 124 第二节 市场细分 129 第三节 消费者需求的测量 138 第四节 目标市场选择设计分析实例 141 文后思考 145 案例分析 146 ���例讨论 149 第六章 产品营销方案的设计与策划 导读 152 学习目标 153 **节 4P’s营销理论 153 第二节 产品策略 160 第三节 价格策略 162 第四节 分销渠道策略 170 第五节 促销策略 180 第六节 未来市场规划 182 文后思考 185 案例分析 186 案例讨论 191 第七章 新媒体营销策划 导读 194 学习目标 195 **节 新媒体及新媒体营销策划 195 第二节 国内外新媒体营销策划发展现状 197 第三节 新媒体营销策划策略 203 文后思考 209 案例分析 209 案例讨论 211 附 录 213