本书从传播学与社会心理学相结合的视角出发，运用质化与量化相结合的研究方法，**探讨了社交媒体用户亲社会参与行为机制，揭示了社交媒体是如何通过为用户线上行为提供机会来促进用户的自我决定感，进而对亲社会参与行为产生影响的。全书基于用户、内容、在线社交网络、效果四个理论支点，既对社交媒体用户亲社会参与行为所涉及的概念、分类等方面进行了系统阐述，也对影响机理、模型及假设关系进行了实证检验，形成了从理论到实践的知识闭环。 本书适合社会科学领域科研工作者、社交媒体行业管理者，以及相关领域的研究者、师生阅读和使用。

第 1章 绪论1 1.1 研究缘起 3 1.2 文献回顾 7 1.3 研究问题的提出 23 1.4 理论基础 24 1.5 研究价值 28 1.6 研究内容与方法 30 第 2章 用户亲社会参与行为表现与构成维度 35 2.1 亲社会参与的含义 37 2.2 突发公共卫生事件中亲社会参与的行为表现 40 2.3 突发公共卫生事件中亲社会参与的构成 51 2.4 研究结果讨论 63 第3章 用户亲社会参与影响因素及机理 67 3.1 研究方法与数据来源 69 3.2 编码与范畴提炼 75 3.3 影响因素析出与作用机理 83 第4章 用户亲社会参与行为机制模型构建与研究假设 91 4.1 理论模型的构建 93 4.2 研究假设的提出 96 4.3 小结 113 第5 章 用户亲社会参与行为机制假设检验与实证分析 115 5.1 数据收集 117 5.2 信度与效度检验 136 5.3 假设检验 144 5.4 实证研究发现与结果讨论 159 第6 章 研究结论与实践启示 173 6.1 研究结论 175 6.2 启示建议 185 6.3 研究局限性 188 6.4 研究展望 190 参考文献191 附录1 223 附录2 225 附录3 227