蓬勃发展的中国处处充满了创业机会。然而，在创业的道路上荆棘满布，创业者要想成功，不仅需要冒险精神、满腔热情和推陈出新的能力，更需要理念、认知、技能和方法论。本书作者是一位具有丰富创业和投资经验的实战派人士，提炼总结了十几年的创业和投资经验教训，通过大量真实的案例深度剖析了企业家精神，讲解了如何从０到１创立一家企业，具体包括选择赛道、理解创业企业的发展规律、执行精益创业、设计创业项目的商业模式、通过对公司规则的理解控制创业风险、让企业走上资本之路等。 无论创业还是投资创业企业，要想少走弯路，提高胜率，这是开干之前的一本书。

自序 你们适合创业吗——写给大康和小康的家书 前言 写给创业者的“家书” **章 创业、生意与赛道选择 **节 创业和生意/002 第二节 对创业的风险要有敬畏之心/005 第三节 选择赛道/007 第二章 创业企业的发展规律 **节 创业企业的发展阶段/016 第二节 创业就是不断验证关键假设的过程/017 第三节 依次验证创业的关键假设/026 第四节 判断和对比早期创业风险/028 第三章 精益创业方法论 **节 如何理解“精益”/034 第二节 MVP：*小可行性产品/036 第三节 构建MVP的思路/041 第四章 商业模式的设计 **节 商业模式的定义/054 第二节 商业模式创新/057 第三节 值得借鉴的商业模型/058 第四节 如何设计商业模式/128 第五章 有限公司的游戏规则 **节 有限公司：人类史上*伟大的制度发明/155 第二节 注册资本：“责任上限”，越小越好/156 第三节 不是每个人都能当法定代表人/163 第四节 重视公司章程的个性修订/163 ���五节 有限责任公司中重要的股权比例/164 第六节 低于10%股比的股东的“一票否决权”/167 第七节 公司的哪些人是“高管”/170 第八节 实际控制人/171 第九节 表决权和分红权必须与出资比例一致吗/171 第十节 合规实缴才能实现“有限责任”/172 第十一节 有限责任不代表可以为所欲为/175 第十二节 如何实现“人脉”或“名誉”入股/179 第十三节 股权分红由谁决定/180 第十四节 外部股东更需要被保护/183 第十五节 如何退股/184 第十六节 全面了解股权的代持/186 第六章 创业企业的资本之路 **节 投资人类型与投资轮次/190 第二节 中国风险投资发展简介/194 第三节 投资人的决策逻辑/198 第四节 资本逻辑与生意逻辑/204 第五节 不是每类企业都适合找VC/208 第六节 创业九死一生，为什么还有人投资/214 第七节 初创企业的估值窘境/217 第八节 公司价值的大部分在上市前就已被透支/223 第九节 了解企业资本价值的发源地/227 第十节 “以终为始”的逆向估值法/255 第十一节 打动投资人的融资材料/273 第十二节 投资条款的谈判/294 后记/314