内容简介： 本书以公益广告、产品广告、企业广告、节日广告、电影广告、赛事广告等多种类型广告为聚焦点，结合视觉修辞理论探析跨文化传播的呈现要素，探讨提升**形象的有效性、企业进入异域文化市场提高产品信息输出的文化适配性，对于不同文化背景的影像呈现提出更多规避误解的路径并探索矫正表达的可能性。本书适合新闻学、传播学、广告学专业学生阅读，也可供品牌传播、市场营销、跨文化传播相关领域的专业人士学习参考。

目录： **篇 理论篇 **章 跨文化传播的问题场域 一、传播主体交往动机的内隐化 二、传播客体群体接触的他者化 三、传播工具表意空间的差异化 四、传播对象文化互动的权力化 第二章 跨文化传播的文本阐释 一、文本阐释的前提：歪曲与矫正 二、文化的同质化：广告作为文本的同质化 三、文化的时尚化：广告作为载体的娱乐化 四、文化的差异化：广告作为商品信息的全球化 第三章 跨文化传播的消费图景 一、语言属性的社会性区隔 二、媒介呈现的解域性区隔 三、消费属性的全球性融合 第二篇 修辞篇 第四章 跨文化传播的视觉修辞 一、分析视觉文化的方法 二、视觉修辞的特征 三、广告中视觉修辞的维度 第五章 跨文化传播的广告叙事 一、叙事与互动叙事 二、广告叙事的技术发展形态 三、广告叙事的政治传播价值 四、广告叙事的社会经济属性 第六章 跨文化传播的视听屏障 一、无声交流的视觉意象 二、文化在认同建构中的角色 三、文化认同的三种结构 四、跨文化传播中自塑和他塑的符号表达 五、互动仪式中的有效传播 第三篇 实践篇 第七章 企业出海数字化与品牌塑造 一、中国企业海外传播存在的问题 二、企业出海品牌自塑的传播策略 三、中国品牌出海自塑的四个维度 四、如何改进中国品牌的海外传播 第八章 赛事营销数字化与形象塑造 一、仪式传播的可供性 二、北京冬季奥运会技术赋能的具体表现 三、技术赋能对**形象建构的影响 四、技术赋能影像叙事的文化认同 第九章 国际品牌传播与在地化解读 一、意大利时尚女品牌：傲慢与偏见 二、韩国汽车品牌：探索与转型 三、美国电动汽车品牌：服软与转机 后 记