本书系统介绍了搜索引擎优化(SEO)的方法。全书共11章,内容包括SEO概述、SEO的前期准备工作、网站结构优化、网站页面优化、网站链接优化、网站关键词的优化、网站内容优化、常用SEO工具、移动网站SEO、搜索引擎营销(SEM)和数据监测与分析。 本书内容丰富、实战性强,以数据化思维为导向,运用成功的实战案例进行讲解,不仅能让读者了解SEO的基础知识,还可以帮助读者掌握使用SEO提高网站排名和流量的方法。 本书不仅可以作为本科院校、职业院校电子商务、网络营销等专业的教学用书,还可以作为网店商家、个人站长及网络营销等相关从业人员的自学参考书。

第 1章 SEO概述 1 1.1 认识SEO 2 1.1.1 SEO的定义 2 1.1.2 为什么要做SEO 2 1.1.3 SEO的常用专业术语 3 1.1.4 SEO的基本步骤 3 1.2 认识搜索引擎 5 1.2.1 搜索引擎的定义 5 1.2.2 搜索引擎的发展史 6 1.2.3 搜索引擎的分类 6 1.2.4 常用的搜索引擎介绍 7 1.3 搜索引擎的工作原理 9 1.3.1 蜘蛛爬行 9 1.3.2 抓取建库 11 1.3.3 网页处理 11 1.3.4 检索服务 14 1.3.5 结果展现 15 1.4 搜索引擎的使用方法 18 1.4.1 基本查询 18 1.4.2 **查询 19 1.4.3 使用搜索引擎指令 20 1.5 搜索引擎的算法 23 1.5.1 搜索引擎算法的作用和影响 23 1.5.2 搜索引擎算法的分类 23 1.5.3 百度搜索引擎的主要算法 24 1.6 本章实训 24 1.6.1 实训背景 24 1.6.2 实训要求 24 1.6.3 实训步骤 25 1.7 课后练习 26 第 2章 SEO的前期准备工作 27 2.1 SEO项目分析 28 2.1.1 网站市场定位 28 2.1.2 竞争对手分析 29 2.1.3 关键词分析 30 2.1.4 用户需求分析 31 2.2 选择网站域名 32 2.2.1 域名的定义 32 2.2.2 域名的选择 32 2.3 选择网站服务器 33 2.3.1 网站服务器提供商的选择 33 2.3.2 网站服务器的选择 35 2.3.3 网站服务器对SEO的影响 36 2.3.4 网站服务器必要功能的支持 36 2.4 本章实训 37 2.4.1 实训背景 37 2.4.2 实训要求 38 2.4.3 实训步骤 38 2.5 课后练习 40 第3章 网站结构优化 41 3.1 网站物理结构的类型及 优化 42 3.1.1 扁平网站结构 42 3.1.2 树形网站结构 42 3.2 网站链接结构优化 43 3.3 避免“蜘蛛陷阱” 43 3.3.1 Flash 43 3.3.2 Session ID 44 3.3.3 JavaScript链接 44 3.3.4 动态URL 44 3.3.5 登录要求 44 3.3.6 各种跳转 44 3.3.7 框架结构 44 3.3.8 强制使用cookies 44 3.3.9 深层次的网页 45 3.4 限定抓取范围 45 3.4.1 robots.txt文件的结构 45 3.4.2 使用工具生成robots.txt 文件 46 3.5 设置网站地图 47 3.6 URL优化 49 3.6.1 URL静态化 49 3.6.2 URL规范化 52 3.6.3 设置301跳转 53 3.6.4 使用canonical标签属性 54 3.7 404页面 55 3.8 本章实训 56 3.8.1 实训背景 56 3.8.2 实训要求 56 3.8.3 实训步骤 56 3.9 课后练习 58 第4章 网站页面优化 59 4.1 网页标题优化 60 4.1.1 设置网页标题 60 4.1.2 网页标题的写法 60 4.1.3 设置网页标题的注意事项 61 4.2 Meta标签优化 62 4.2.1 设置网页关键词 62 4.2.2 设置网页描述 63 4.3 图片优化 64 4.3.1 图片的大小 64 4.3.2 图片的格式 66 4.3.3 设置alt和title属性 67 4.3.4 图片链接 68 4.4 H标签优化 69 4.4.1 H标签的作用 69 4.4.2 H标签的应用 69 4.5 网页视频优化 70 4.6 网页代码优化 71 4.6.1 使用外部JavaScript脚本 文件 71 4.6.2 使用外部CSS样式文件 72 4.6.3 采用div布局网页 72 4.6.4 减少或删除注释 72 4.6.5 满足W3C标准 72 4.6.6 启用GZIP压缩 72 4.7 本章实训 73 4.7.1 实训背景 73 4.7.2 实训要求 73 4.7.3 实训步骤 73 4.8 课后练习 75 第5章 网站链接优化 77 5.1 链接的基础知识 78 5.1.1 按链接对象分类 78 5.1.2 按链接方向分类 78 5.1.3 按内外进行分类 79 5.2 内部链接的优化 80 5.2.1 nofollow属性 80 5.2.2 内部链接的布局 81 5.2.3 页面与网站首页的点击距离 83 5.2.4 页面权重的分配 83 5.3 外部链接的优化 84 5.3.1 判断外部链接的质量 84 5.3.2 挖掘优质外部链接的方法 85 5.4 添加友情链接 87 5.4.1 什么是友情链接 87 5.4.2 友情链接的获取途径 87 5.4.3 交换友情链接的注意事项 89 5.5 处理死链接 89 5.5.1 什么是死链接 90 5.5.2 查找死链接 90 5.5.3 死链接的处理方法 91 5.6 本章实训 92 5.6.1 实训背景 92 5.6.2 实训要求 92 5.6.3 实训步骤 92 5.7 课后练习 96 第6章 网站关键词优化 97 6.1 认识关键词 98 6.1.1 关键词的定义 98 6.1.2 关键词的分类 98 6.2 关键词的优化策略 100 6.2.1 影响关键词优化的因素 100 6.2.2 关键词的选择原则 101 6.2.3 关键词的挖掘与拓展 102 6.2.4 关键词竞争度分析 105 6.2.5 关键词的布局 107 6.3 关键词的优化效果评估 110 6.3.1 关键词的质量度 110 6.3.2 搜索蜘蛛抓取量 111 6.3.3 关键词的排名 112 6.4 本章实训 113 6.4.1 实训背景 113 6.4.2 实训要求 113 6.4.3 实训步骤 113 6.5 课后练习 116 第7章 网站内容优化 117 7.1 SEO指导下的网站内容 建设 118 7.1.1 网站内容建设的注意事项 118 7.1.2 寻找灵感和素材的常用 方法 118 7.2 标题的撰写 119 7.2.1 直言式标题 119 7.2.2 提问式标题 119 7.2.3 数字式标题 119 7.2.4 夸张式标题 119 7.3 正文的撰写 119 7.3.1 段落要简短 120 7.3.2 多用小标题 120 7.3.3 使用数字增加说服力 121 7.3.4 善用富媒体 121 7.3.5 创建原创内容 122 7.3.6 让用户创建内容 123 7.3.7 利用AI创建原创内容 124 7.4 内容的更新 125 7.4.1 内容更新的频率 125 7.4.2 使用网站后台更新网站 内容 125 7.5 本章实训 127 7.5.1 实训背景 127 7.5.2 实训要求 127 7.5.3 实训步骤 127 7.6 课后练习 130 第8章 常用SEO工具 131 8.1 SEO综合查询工具 132 8.1.1 SEO信息 132 8.1.2 网站排名 133 8.1.3 域名年龄 133 8.1.4 网站速度 134 8.1.5 页面TDK信息 134 8.1.6 百度PC趋势和百度移动 趋势 134 8.1.7 META关键词排名 134 8.2 百度统计 135 8.2.1 “**流量”栏 135 8.2.2 “时间维度调整”栏 135 8.2.3 数据报表 135 8.3 百度指数 137 8.4 本章实训 140 8.4.1 实训背景 140 8.4.2 实训要求 140 8.4.3 实训步骤 140 8.5 课后练习 143 第9章 移动网站SEO 144 9.1 移动端网页的发展趋势 145 9.2 移动端网页的版式设计 145 9.2.1 移动端网页与PC端网页的 差别 145 9.2.2 设计移动端网页的版式 146 9.3 移动网站的优化 148 9.3.1 适配方式 148 9.3.2 前期准备 150 9.3.3 搜索引擎友好度 151 9.3.4 排名优化 151 9.3.5 良好展示 151 9.4 本章实训 153 9.4.1 实训背景 153 9.4.2 实训要求 154 9.4.3 实训步骤 154 9.5 课后练习 157 第 10章 搜索引擎营销(SEM) 158 10.1 认识SEM 159 10.1.1 SEM的定义与特点 159 10.1.2 SEM的基本步骤 159 10.1.3 SEM与SEO的联系与 区别 160 10.1.4 SEM的服务方式 160 10.2 搜索推广 161 10.2.1 搜索推广的特点 161 10.2.2 搜索推广的排名原理 161 10.2.3 搜索推广的付费方式 162 10.3 搭建搜索推广账户 162 10.3.1 认识搜索推广的账户结构 162 10.3.2 注册百度营销账户 163 10.3.3 账户设置 163 10.3.4 新建计划 165 10.3.5 新建单元 166 10.4 关键词设置 168 10.4.1 确定核心关键词 168 10.4.2 拓展核心关键词 168 10.4.3 关键词的匹配方式 169 10.4.4 在推广计划中添加关键词 170 10.4.5 设置否定关键词 171 10.5 创意设置 172 10.6 账户数据分析 174 10.6.1 搜索推广效果转化漏斗模型 分析法 174 10.6.2 比重分析法 174 10.6.3 四象限分析法 174 10.6.4 趋势分析法 177 10.7 本章实训 178 10.7.1 实训背景 178 10.7.2 实训要求 178 10.7.3 实训步骤 178 10.8 课后练习 180 第 11章 数据监测与分析 181 11.1 监测与分析网站流量 182 11.1.1 3大流量来源 182 11.1.2 监测与分析浏览量(PV)和 访客数(UV) 182 11.1.3 检测与分析网站跳出率 184 11.1.4 平均访问页面数 185 11.1.5 平均访问时长 185 11.2 监测与分析用户访问 数据 186 11.2.1 受访页面 186 11.2.2 入口页面 187 11.2.3 页面点击图 188 11.3 分析网站日志 188 11.4 统计与分析关键词排名 189 11.5 本章实训 190 11.5.1 实训背景 190 11.5.2 实训要求 190 11.5.3 实训步骤 190 11.6 课后练习 192