在《灵感》一书中，耐克前**营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素，与消费者建立纽带。 在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生一步步做到**营销官，依靠故事讲述和消费者体验，领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。 《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。

**章 进入竞技场之旅/ 001 第二章 创意乃团队运动/ 023 创意的化学作用/ 027 全新角色，全新工作方式/ 031 创意“梦之队”/ 032 传球六十二次/ 035 好奇乃催化剂/ 038 硬纸板椅子/ 040 利用手头资源/ 042 日本匠人精神/ 043 广告狂人/ 044 实地体验/ 045 共享美食/ 046 引入外界灵感/ 047 视觉日记/ 048 布置作业/ 049 分享财富/ 050 科比的好奇心/ 050 亲身尝试/ 052 视野优势/ 055 第三章 不求稳妥，积极进取/ 057 敢于冒险的文化/ 059 保持机动灵活/ 061 设计零售革命/ 065 利用手头资源/ 069 激情的力量/ 073 **对决/ 077 不求稳妥，积极进取/ 082 第四章 保持专注，追求**/ 087 画与画框/ 091 框架：品牌的视觉语言/ 093 “对勾”回归/ 095 阿加西效应/ 098 相信直觉/ 100 框中之画/ 103 比喻之术/ 106 曼巴心态/ 108 设计梦想/ 110 设计奥巴马/ 111 保持专注，追求**/ 113 第五章 敢于被人铭记/ 117 品牌个性的镶嵌画/ 121 新岗位与新攻势/ 123 先倾听，后**/ 124 我该怎么做？/ 127 拓展边界/ 129 大师课前的大师课/ 132 活出你的伟大/ 133 伦敦无处不在/ 134 慢跑者/ 135 品牌邀请函/ 137 时机至关重要/ 138 敢于被人铭记/ 141 第六章 切勿追逐炫酷/ 145 打造标志性产品/ 147 尊重遗产/ 150 产品才是主角/ 152 二度降临/ 155 艺术与文化的交集/ 156 民主化设计/ 161 球鞋之书教父/ 165 Air Max节/ 168 切勿追逐炫酷/ 173 第七章 引燃运动/ 177 催化剂/ 179 会议前的会面/ 181 持续奔跑的男人/ 183 关于运动的运动/ 187 “赛跑全人类”：为全人类而跑/ 189 运动的开端/ 190 激进创意合作/ 194 把握分秒/ 197 如何发起运动/ 200 招募，集结，嘶吼/ 202 嘶吼/ 205 赋予意义/ 208 第八章 拉近距离/ 211 站出来，说出来/ 214 推动世界进步/ 217 理由/ 218 团结，不信极限/ 220 变革将至/ 222 共情行动/ 226 圆满时刻/ 228 疯狂梦想/ 232 拉近距离/ 237 第九章 留下遗产，而非回忆/ 241 激情之源/ 244 继续创意之旅/ 248 回到起点/ 251 鸣谢/ 255