本书以《广告法》有关虚假广告侵权的规定为核心进行了规范研究，有立法论方面的建议，如归责原则、责任承担等，有解释方面的研究，如《广告法》中“消费者”“商品或者服务”的解释、广告和广告虚假的判断等。 虚假广告侵权因果关系属于“心理上因果关系”，并且由于虚假广告作用于受害者的动机，是“心理上因果关系中”较为特殊的一种，因此无法适用传统因果关系理论。为平衡双方利益，宜推定因果关系存在。学界对于“心理上因果关系”的研究比较少见，本书尝试提出了虚假广告侵权因果关系的判断标准，对“心理上因果关系”的研究有所推进，有助于丰富因果关系理论。

导论 一、问题的提出 二、研究现状 三、意义与方法 四、本书结构 **章虚假广告侵权的一般原理 **节虚假广告的信息传播侵权属性 一、虚假广告侵权是信息社会时代的产物 二、虚假广告侵权是“信息传播”导致的侵权 三、虚假广告侵权具有“信息传播”侵权的特殊危险性 第二节虚假广告侵权与其他广告民事责任 一、虚假广告侵权与虚假广告引发的民事责任 二、虚假广告侵权与其他广告侵权 三、广告主的主责任与虚假广告侵权的辅助责任 四、虚假广告侵权责任与产品责任 第三节《广告法》的保护范围 一、《广告法》中的“消费者”与“商品或者服务”的界定 二、《广告法》与《消费者权益保护法》的一般与特殊关系 三、虚假广告侵权赔偿的非惩罚性 本章小结 第二章虚假广告侵权的归责原则 **节现行《广告法》归责原则的解读 一、《广告法》归责原则规定的变迁 二、对《广告法》第56条规定的归责原则的解读 第二节虚假广告侵权归责原则的学说检省 一、虚假广告侵权归责原则一元说 二、虚假广告侵权归责原则二元说 三、对一元说与二元说的简要评析 第三节虚假广告侵权的应然归责原则 一、采用一元归责原则的原因分析 二、无过错责任归责原则之否定 三、采用推定过错责任原则的证成 第四节虚假广告侵权中的过错 一、过错判断的一般标准：“审查义务”抑或“明知或者应知” 二、广告代言人的过错判断标准：注意义务 三、广告主体无偿参与广告对过错判断的影响 本章小结 第三章广告与虚假广告的判断 **节广告的含义及广告的判断 一、广告的含义 二、广告的判断 第二节虚假广告的含义、类型及判断 一、虚假广告的含义 二、虚假广告的类型 三、狭义虚假广告的判断 四、误导性广告的判断 本章小结 第四章虚假广告侵权的因果关系 **节侵权法上因果关系的一般理论 一、侵权法上因果关系的主要学说 二、侵权法上因果关系学说的共同逻辑 第二节虚假广告侵权因果关系的判断 一、虚假广告侵权因果关系的独特性 二、虚假广告侵权因果关系的判断标准 三、虚假广告侵权推定因果关系的正当性 本章小结 第五章虚假广告侵权的责任承担 **节虚假广告侵权责任承担规则的嬗变 一、1994年《广告法》及既往的虚假广告侵权责任承担规则 二、2015年《广告法》修订后的虚假广告侵权责任承担规则 三、现行《广告法》上虚假广告侵权责任承担规则的评析 第二节虚假广告侵权责任承担的原则与例外 一、以连带责任为原则的责任承担规则的否定 二、以补充责任为原则的责任承担规则的确立 三、例外情形下的先行赔付与连带责任 第三节广告发布者的虚假广告侵权责任 一、广告发布者的认定 二、广告发布者承担责任的法理基础 三、广告发布者的审查义务 第四节公众人物的虚假广告侵权责任 一、公众人物的认定 二、公众人物对外承担责任的法理基础及其例外 三、公众人物代言虚假广告责任的限制 四、公众人物代言虚假广告的免责事由 第五节广告经营者的对内责任 本章小结 第六章特种虚假广告的侵权责任 **节户外虚假广告的侵权责任 一、户外广告的含义、类型 二、户外广告民事责任特点 三、广告主与广告经营者的责任承担 第二节互联网虚假广告的侵权责任 一、网络服务提供者的虚假广告侵权责任 二、网络直播营销虚假广告的侵权责任 三、自媒体虚假广告的侵权责任 本章小结 参考文献