本书是一本用“说话”的方式全面系统地介绍中国广告发展历史的书。特点在于通俗易懂，雅俗共赏，具有极高的收藏价值和鉴赏价值。作者是我国**的老广告收藏家，他用轻松活泼的笔调将2000多年的中国广告发展史展娓娓道来，给读者带来知识与趣味的双重享受，既有学术价值，又能得到社会和大众的喜爱。当今市场经济的发展与广告业的发展是紧密联系的，广告不仅是一种商业行为，也是一种艺术行为，也是一定历史时期内民俗和文化的反映。古代社会中商家们是如何成功运用广告的？从这本书中现代读者不仅可以得到有益的借鉴，还有独特的艺术享受。

序 民俗与广 告的火焰聚集001 引言 1形影相随的市俗与广告001 2关于 “告白”与“广告” _009 **章招幌:中国制造 1名目何其多013 招幌的流金岁月015 3形色各异说类别024 4水村山郭酒旗风036 5幌牌的复合与多元特征042 6冲天招牌和青龙牌046 7招幌带给古人什么_ 050 第二章招徕的天籁美韵 1从 “自相矛盾”说到“燕市百怪”_059 2韵语说唱声情井茂076 3津腔津韵唱吆喝082 4巧言善唱卖估衣086 5唱卖吆喝与曲艺说唱090 6响器招徕“唤娇娘”_094 第三章古人的广 告生活 1自 相矛盾的招揽103 2伯乐的名人效应104 3挂羊头卖狗肉106 4当垆卖酒和悬壶卖药108 5铜镜上的广告词_ 112 6忽悠出来的高价117 7现存*早的铜印版_119 8神医妙药广告传名121 9潭州票报印“高”牌_ 124 10图书精彩的缩影126 11印刷品广 告自仿单滥觞_ 134 12古人的广告设计理念_ 138 第四章永恒的品牌 与字号 1物勒工名求声誉_ 145 2事无巨细的汉代铭文_ 148 3古人也打假151 4清代的 “商标”概念155 5响名字号与金字招牌159 6流光溢彩老牌匾167 7老字第五章文艺作品中的广 告 第五章 文艺作品中的广告 1佳妙吟咏传美名_ 179 2竹枝词里忙招徕183 3楹联奇葩_ 188 4古人笔记说分明_197 5《水浒传》中的广告_ 207 6绘画作品中的广"告_ 211 7“ 洋画”中的小贩招徕217 第六章眼花缭乱的大清朝 1“老外” 眼中的清代广告225 2来自西方商人的影响231 3猛于枪炮的烟草242 I 4彩票与广告同样诱人247 5梁启超率先使用“广告”-词252 6报纸广告的出现 与兴盛_ 254 7报纸广 "告的价格_ 263 后记_ 266号取名的故事173