营销是人和组织生存、发展的一种基本技能，也是人和组织持续发展的必要条件。本教材在反映学科前沿研究成果的同时，着重展现我国企业的管理创新实践成果，能够有效指导中国企业解决管理实践中出现的问题。结合网络营销与社群营销发展趋势，本教材对线下与线上营销进行了高度整合，把网络营销、数字化营销、社群营销的*新知识与实践成果加以整合并体现到各章节中，如线上购买的消费者的购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等，适合工商管理、管理工程或相关经济类专业的学生，以及企业管理人员学习、参考。 教材特色： 本教材编者有的理论功底扎实，学术背景深厚，在国际**期刊上发表了若干**研究成果；有的长期从事市场营销学的教学、科研、咨询实践活动，具有丰富的咨询与营销策划实务操作经验，积累了丰富的实践案例素材。他们为本教材的学术性和实用性提供了理论保障和实践支撑。与其他营销学教材相比较，本书具有以下特点。 **，在注重教材内容成熟性的基础上，大胆体现创新