本书正是在不失美术基础教学经验的前提下,吸取素描、速写、色彩等快速表现形式,用国内外**的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等与广告密切相关的内容来取代美术基础的常规内容,并以此为主线贯穿全书。这种教学模式和教学方法,既能打消我们广告学专业学生学习美术干什么的顾虑心理,又能让我们在学习广告美术基础的同时,品味和感悟国内外**广告作品中的创意和设计真谛,为今后从事广告策划、创意、设计打下良好的广告形象观念和形式美基础。《广告美术基础》共分八章,具体内容包括广告速描的概念及特色、广告展示速描、色彩的对比、广告色彩表现形式和方法、广告构图形式与视觉心理等。

**章 夯实美术基础服务广告创作
广告从产生之日起就和美术血脉相通,虽然**广告已经发展为独立的学科,但这并没有改变美术与广告的关系。本章主要讲两方面的内容:其一,从历史的渊源论述广告与美术的关系;其二,针对广告美术基础学习的特殊规律,提出“广告速描”这一概念,并以此概念统领全书。
**节 美术与广告
一、美术是广告设计的基础
美术意为:美的艺术,它是英语(the fine art)解释过来的。美术包括:绘画、雕塑、建筑、工艺等视觉艺术,这当中就包括“广告” (只是那时称广告为:招贴、宣传画、海报)。因此,广告从产生之日起就和美术有着千丝万缕的联系。过去和现代的许多广告设计名家均出身于美术工作者, 例如:国外的克里姆特、比亚兹莱、谢雷特、格利特、劳特雷克、毕加索、安迪·沃霍尔、冈特-兰堡、霍尔得·马蒂氏等;国内的杭稚英、金梅生、叶浅予、靳埭强、林家阳等,他们都是当时或现代**的广告设计师,非但如此,他们都在各自的绘画领域取得了非凡的成就,有的甚至是某一画派的领军人物。
二、美术基础训练的重要性
广告从产生之日起就和美术结下不解之缘。没有美术的视觉广告既不可能产生昔日的“告知”,也不可能产生**的“说服”。因此,毫不夸张地讲,美术是广告设计的基础和前提,美术的规律和方法是视觉广告传达的基本原则和高超境界。
……

**章 夯实美术基础 服务广告创作
**节 美术与广告
第二节 广告速描的概念及特色
第三节 广告速描学习应遵循的规律
第二章 树立科学观念 培养三种能力
**节 建立科学速描学习观
第二节 广告速描三种能力培养
第三章 熟识速描语汇 学习表现技法
**节 广告静物速描
第二节 广告动物速描
第三节 广告植物速描
第四节 广告展示速描
第五节 广告人物速描
第四章 学会速描表现 感悟实战真谛
**节 平面广告速描表现方法
第二节 影视广告速描表现方法
第五章 奠定色彩基础 装饰和谐广告
**节 色彩常识
第二节 色彩的对比
第三节 色彩的调和
第四节 色彩的表现方法
第五节 广告色彩特性与应用原则
��六章 掌握色彩技法 研究表现形式
**节 色彩的“分解与归纳”
第二节 广告色彩表现形式和方法
第三节 彩色铅笔的表现技法
第四节 麦克笔的表现技法
第七章 探究构图原理 创造和谐画面
**节 广告构图的概念和任务
第二节 广告构图形式与视觉心理
第三节 广告构图原理与形式美法则
第八章 探寻**广告 品读名家作品
**节 国外设计师**作品品读
第二节 国内设计师**作品品读
闭卷静思
参考文献