本书面向零基础读者,系统全面地介绍了短视频的策划、拍摄、剪辑、发布、运营等相关知识。全书共10章,包括短视频概述、短视频的策划、短视频的拍摄、短视频剪辑基础、Premiere Pro剪辑、短视频的发布、短视频的运营、短视频的商业变现、综合实战—拍摄与制作“打工人的**”Vlog、综合实战—拍摄与制作商品宣传片等内容。本书对短视频编辑制作技能技巧的讲解较为细致,实战性强,提供的教学资源既丰富又有时代感。 本书可作为高等院校网络与新媒体、电子商务、数字媒体等专业相关课程的教材,也可作为短视频制作、短视频运营、网络营销等相关从业人员的参考书。

第 1章 短视频概述1 1.1 认识短视频 2 1.1.1 短视频的概念 2 1.1.2 短视频的特征与优势 3 1.1.3 短视频的发展现状和趋势 4 1.2 常见的短视频类型 6 1.2.1 人物写真类 6 1.2.2 娱乐搞笑类 6 1.2.3 旅拍Vlog类 7 1.2.4 美食分享类 7 1.2.5 时尚美妆类 7 1.2.6 实用技能类 7 1.2.7 广告宣传类 8 1.3 常见的短视频平台 8 1.3.1 抖音 8 1.3.2 快手 9 1.3.3 西瓜视频 9 1.3.4 微信视频号 9 1.3.5 哔哩哔哩 10 1.3.6 淘宝卖家秀 10 1.4 短视频的制作流程 10 1.4.1 前期准备 10 1.4.2 策划、拍摄和后期剪辑 11 1.4.3 短视频的发布 12 1.5 项目实训——安装、注册和设置抖音App 12 思考与练习 13 第 2章 短视频的策划 14 2.1 短视频的定位 15 2.1.1 什么是短视频定位 15 2.1.2 短视频内容定位:方向和人设 15 2.1.3 短视频用户定位:人群和痛点 17 2.1.4 课堂实战——构建美妆类短视频用户画像 19 2.2 短视频的选题 20 2.2.1 短视频选题的5个维度 20 2.2.2 短视频选题的基本原则 21 2.2.3 获取选题素材的渠道 22 2.2.4 切入选题的方法 23 2.2.5 课堂实战——为热爱旅行的女性策划选题树 23 2.3 短视频内容创作 24 2.3.1 内容的垂直细分 24 2.3.2 内容创作的原则 24 2.3.3 优质内容的策划方法 25 2.3.4 内容框架的搭建要点 26 2.3.5 课堂实战——分析美食类短视频的内容定位 27 2.4 短视频的展现形式 28 2.4.1 图文形式 28 2.4.2 解说形式 28 2.4.3 模仿形式 28 2.4.4 脱口秀形式 29 2.4.5 情景剧形式 29 2.4.6 Vlog形式 29 2.4.7 课堂实战——分析各类短视频的展现形式 29 2.5 短视频脚本策划 30 2.5.1 短视频脚本的类型 30 2.5.2 撰写短视频文学脚本 31 2.5.3 撰写短视频分镜头脚本 32 2.5.4 课堂实战——撰写一则公益广告的分镜头脚本 33 2.6 项目实训——策划美食制作类短视频的内容 33 思考与练习 35 第3章 短视频的拍摄 36 3.1 拍摄前的准备 37 3.1.1 选择合适的拍摄设备 37 3.1.2 布置良好的拍摄环境 39 3.1.3 课堂实战——分析短视频的环境布置 40 3.2 拍摄技巧的运用 40 3.2.1 画面构图的设计 40 3.2.2 景别和景深的运用 42 3.2.3 拍摄角度的选择 44 3.2.4 光位的设置 46 3.2.5 运镜方式的巧用 48 3.2.6 尺寸和格式的设置 49 3.2.7 课堂实战——设置短视频的尺寸 50 3.3 使用手机或单反相机/微单相机拍摄短视频 51 3.3.1 使用手机拍摄短视频的技巧 51 3.3.2 使用单反相机/微单相机拍摄短视频的优势和技巧 53 3.3.3 课堂实战——使用手机拍摄短视频 54 3.3.4 课堂实战——使用单反相机拍摄短视频 57 3.4 项目实训——使用抖音App拍摄旅行Vlog 57 思考与练习 59 第4章 短视频剪辑基础 60 4.1 短视频剪辑的基本流程 61 4.1.1 采集素材并分析脚本 61 4.1.2 剪辑视频 61 4.1.3 合成并输出视频 61 4.1.4 课堂实战——关于短视频剪辑步骤的建议 61 4.2 短视频剪辑的原则与注意事项 62 4.2.1 短视频剪辑应遵循的3个原则 62 4.2.2 短视频剪辑的4个注意事项 63 4.2.3 课堂实战——短视频背景音乐的选择 64 4.3 短视频剪辑的手法与技巧 64 4.3.1 短视频剪辑的手法 64 4.3.2 短视频剪辑的技巧 66 4.3.3 课堂实战——分析短视频剪辑手法的运用 68 4.4 剪映的剪辑技巧 68 4.4.1 认识剪映 68 4.4.2 剪映的功能介绍 69 4.4.3 课堂实战——使用剪映App剪辑卡点短视频 73 4.5 剪辑辅助工具介绍 75 4.5.1 Photoshop 75 4.5.2 PhotoZoom 76 4.5.3 美图秀秀 76 4.5.4 课堂实战——使用美图秀秀制作短视频封面 77 4.6 项目实训——分身短视频制作 78 思考与练习 80 第5章 Premiere Pro剪辑 81 5.1 认识 Premiere Pro 82 5.1.1 Premiere Pro的操作界面 82 5.1.2 Premiere Pro的工作区 82 5.1.3 课堂实战——自由调整Premiere Pro工作区 86 5.2 导入并修剪视频素材 86 5.2.1 新建项目并导入短视频素材 86 5.2.2 创建序列 87 5.2.3 短视频片段的修剪与调整 88 5.2.4 视频调速 90 5.2.5 课堂实战——对短视频进行减速处理 92 5.3 添加效果与调色 92 5.3.1 添加视频效果 92 5.3.2 添加转场效果 93 5.3.3 视频调色 96 5.3.4 课堂实战——为美食类短视频调色 98 5.4 编辑文本 98 5.4.1 添加文本 98 5.4.2 设置文本效果 99 5.4.3 课堂实战——为短视频添加动态字幕 100 5.5 编辑音频并导出文件 101 5.5.1 添加音频 101 5.5.2 设置音频效果 102 5.5.3 导出视频文件 103 5.5.4 课堂实战——为短视频添加背景音乐 104 5.6 项目实训——剪辑产品介绍广告 104 思考与练习 108 第6章 短视频的发布 109 6.1 完善短视频账号 110 6.1.1 账号名称 110 6.1.2 账号头像 110 6.1.3 账号背景图 112 6.1.4 账号认证和简介 112 6.1.5 课堂实战——为美食类短视频设置简介 113 6.2 短视频标题的创作 113 6.2.1 标题创作的三大准则 113 6.2.2 标题创作的八大秘诀 114 6.2.3 课堂实战——为搞笑类短视频设置标题 115 6.3 短视频封面的制作 116 6.3.1 短视频封面的形式 116 6.3.2 短视频封面的要求 117 6.3.3 课堂实战——制作生活Vlog的封面 118 6.4 短视频发布时间的优化 119 6.4.1 适合发布短视频的时间段 119 6.4.2 短视频发布时间的参考因素 120 6.4.3 短视频发布时间的注意事项 120 6.4.4 课堂实战——健身类短视频的发布时间分析 121 6.5 影响发布效果的其他因素 121 6.5.1 融入热点话题 122 6.5.2 添加恰当的标签 122 6.5.3 定位发布 123 6.5.4 课堂实战——在美食类短视频中加入热点话题 123 6.6 项目实训——完善抖音账号并发布短视频 124 思考与练习 125 第7章 短视频的运营 126 7.1 短视频运营概述 127 7.1.1 为什么要做短视频运营 127 7.1.2 短视频运营的基本思维 128 7.1.3 课堂实战——短视频成功运营案例分析 129 7.2 短视频用户运营 131 7.2.1 短视频用户运营目标 131 7.2.2 借势涨粉,吸引用户关注 132 7.2.3 稳定更新,培养用户的观看习惯 132 7.2.4 加强互动,提高用户活跃度 133 7.2.5 建立社群,增强用户黏性 134 7.2.6 课堂实战——使用个人账号与粉丝 互动 135 7.3 短视频渠道推广 135 7.3.1 短视频推广渠道分类 135 7.3.2 选择合适的推广渠道 136 7.3.3 课堂实战——将抖音短视频推广到微信朋友圈 137 7.4 短视频数据分析 138 7.4.1 数据分析的流程 138 7.4.2 数据分析平台 139 7.4.3 数据分析的作用 140 7.4.4 课堂实战——美食类短视频账号数据分析 141 7.5 项目实训——发布和推广美食制作类短视频 141 思考与练习 142 第8章 短视频的商业变现 143 8.1 广告变现 144 8.1.1 广告变现的形式 144 8.1.2 广告的四大来源 146 8.1.3 广告变现的注意事项 147 8.1.4 课堂实战——分析短视频账号的广告变现方式 147 8.2 电商变现 148 8.2.1 第三方自营店铺变现 148 8.2.2 短视频平台自营店铺变现 149 8.2.3 佣金变现 150 8.2.4 课堂实战——短视频平台的选品策略分析 151 8.3 用户付费变现 151 8.3.1 用户付费激励 151 8.3.2 知识付费 152 8.3.3 会员制付费 153 8.3.4 课堂实战——分析某付费变现账号成功的原因 153 8.4 直播变现 154 8.4.1 打赏模式 154 8.4.2 带货模式 155 8.4.3 课堂实战——分析直播打赏的负面影响 156 8.5 项目实训——分析多种短视频的变现方式 156 思考与练习 158 第9章 综合实战——拍摄与制作“打工人的**”Vlog 159 9.1 Vlog的策划 160 9.1.1 明确Vlog的内容 160 9.1.2 撰写Vlog分镜头脚本 160 9.2 Vlog的拍摄 162 9.2.1 准备Vlog拍摄工具 162 9.2.2 拍摄前的设置和准备 163 9.2.3 进行Vlog拍摄 164 9.3 Vlog的剪辑(剪映) 165 9.3.1 整理视频素材 166 9.3.2 修剪视频 166 9.3.3 添加滤镜 168 9.3.4 设置转场** 168 9.3.5 添加字幕 169 9.3.6 添加背景音乐 169 9.3.7 制作片头、片尾 169 9.3.8 导出短视频 171 9.4 Vlog的发布 171 思考与练习 171 第 10章 综合实战——拍摄与制作商品宣传片 173 10.1 商品宣传片的策划 174 10.1.1 明确商品宣传片的内容 174 10.1.2 撰写商品宣传片的拍摄提纲 174 10.2 商品宣传片的拍摄 175 10.2.1 准备拍摄工具 175 10.2.2 拍摄前的设置和准备 175 10.2.3 进行商品宣传片的拍摄 176 10.3 商品宣传片的剪辑(Premiere) 177 10.3.1 新建项目并导入素材 177 10.3.2 新建序列并为视频调速 178 10.3.3 添加视频过渡 179 10.3.4 为视频调色 180 10.3.5 添加字幕 181 10.3.6 添加背景音乐 181 10.3.7 导出视频文件 182 10.4 商品宣传片的发布 183 思考与练习 184