互联网的每一次迭代都会给人类的生产和生活带来重大影响，也会催生新的增长点。Web 3.0作为下一代互联网，是各界关注的焦点，前沿企业已抢先布局Web 3.0，以适应新时代的技术变革。本书从探索Web 3.0世界、Web 3.0基础框架剖析和Web 3.0场景生态梳理3个方面入手，讲解了Web 3.0的相关概念、理念、支撑技术与演进趋势，着重介绍了区块链、NFT、DAO和元宇宙等技术与应用，并阐述了Web 3.0与消费、金融、文体娱旅展、教育、社交及品牌营销等相结合所催生的新业态、新型“商家-用户”关系和虚拟数字资产增值需求。本书内容翔实，通过厘清概念、剖析案例，帮助读者了解Web 3.0的发展趋势，让读者意识到创新思维是实现数字化发展的密钥，从而笃定地去探索数字未来的绚丽图景。

上篇 探索Web 3.0世界 第1章 Web X.0：互联网模式的迭代3 1.1 从Web 1.0到Web 3.0：用户权限不断扩展4 1.1.1 Web 1.0：只读模式的门户互联网4 1.1.2 Web 2.0：读写交互模式的平台互联网5 1.1.3 Web 3.0：开放、共建的用户互联网6 1.2 Web X.0的演进趋势8 1.2.1 由**化模式向去**化模式转变8 1.2.2 用户由体验者转变为创作者10 1.2.3 从无数字身份转变为自主数字身份11 1.3 Web 3.0对互联网发展的重要影响13 1.3.1 数字技术创新加速，为互联网迭代奠定基础13 1.3.2 重塑现实世界与虚拟世界的规则15 第2章 内核拆解：Web 3.0的核心要点17 2.1 Web 3.0热点探究18 2.1.1 生态解析：Web 3.0如何重塑互联网生态？18 2.1.2 机会思考：Web 3.0是真风口吗？20 2.1.3 层级架构：三层架构支撑Web 3.0运行20 2.1.4 技术难点：对Web 3.0规模化落地的考验22 2.2 解读Web 3.0三大优势23 2.2.1 权属变更，将数据所有权归还给用户23 2.2.2 身份统一，实现跨平台身份认证24 2.2.3 由实向虚，重构互联网价值25 2.3 现存问题：伦理、法律和治理27 2.3.1 伦理问题：数据失控风险27 2.3.2 法律问题：隐私保护+数字资产认定28 2.3.3 治理问题：Web 3.0生态发展问题的治理路径29 第3章 现状分析：布局者抢占Web 3.0新蓝海31 3.1 布局Web 3.0已成全球趋势32 3.1.1 美国：引导Web 3.0相关创新32 3.1.2 新加坡：**Web 3.0创业风潮33 3.1.3 日本：将Web 3.0作为经济增长的切入点34 3.1.4 中国：布局多个细分领域，完善Web 3.0基础设施35 3.2 资本涌入：加速抢滩Web 3.038 3.2.1 Web 3.0的发展离不开资本38 3.2.2 头部VC进军Web 3.0领域39 3.3 企业布局：抓住Web 3.0成长机遇41 3.3.1 微软：已投资布局，加速探索41 3.3.2 字节跳动：以NFT为切入点，探索相关应用42 3.3.3 天下秀：持续推进Web 3.0创新业务42 3.3.4 微美全息：聚焦技术应用，加大研发力度45 第4章 未来图景：光明但未必平坦之途46 4.1 Web 3.0的发展是一个长期的过程47 4.1.1 Web 3.0的机遇和挑战47 4.1.2 Web 3.0推动新变革49 4.2 Web 3.0推动数字革命进程51 4.2.1 加速数字资产创造，拓展数字经济发展空间51 4.2.2 数字内容智能生成成为趋势52 4.2.3 Web 3.0驱动数字时尚的发展53 4.3 Web 3.0**下的未来55 4.3.1 数字钱包成为重要的支付方式55 4.3.2 NFT覆盖更多应用领域56 4.3.3 现实世界与虚拟世界实现深度融合58 中篇 Web 3.0基础框架剖析 第5章 区块链：Web 3.0生态稳定运转的底层技术61 5.1 解析区块链62 5.1.1 区块链的定义和运行逻辑62 5.1.2 区块链的四大特点64 5.2 区块链驱动Web 3.0发展65 5.2.1 分布式存储是Web 3.0的基础设施65 5.2.2 智能合约成为Web 3.0的交易机制67 5.2.3 通证为Web 3.0运转提供权益证明68 5.3 区块链支持的Web 3.0应用70 5.3.1 Web 3.0社交平台：支持用户构建社交资产70 5.3.2 Web 3.0游戏平台：融入经济模型71 5.3.3 Web 3.0交易平台：实现数字资产交易73 第6章 NFT：Web 3.0生态重要的资产媒介75 6.1 解析NFT76 6.1.1 NFT：锚定数字资产的价值76 6.1.2 四大特性：**性+公开性+不可篡改+可交易77 6.2 NFT在Web 3.0中的应用79 6.2.1 身份NFT：个人身份的数字标识79 6.2.2 数字藏品NFT，让数字内容具有收藏价值81 6.2.3 游戏资产NFT：让游戏创造价值83 6.3 NFT成为Web 3.0发展的重要推手85 6.3.1 企业通过搭建NFT平台入局Web 3.085 6.3.2 NFT助力Web 3.0社区搭建86 6.3.3 NFT房地产刺激数字经济发展87 第7章 DAO：“去**化+自治”的组织范式89 7.1 解析DAO90 7.1.1 DAO：一种全新的组织协作方式90 7.1.2 DAO所解决的痛点及其核心价值91 7.2 DAO六大应用类型盘点93 7.2.1 协议型DAO：将投票权交给成员93 7.2.2 投资型DAO：聚焦代币组合投资94 7.2.3 服务型DAO：为具体问题提供解决方案95 7.2.4 媒体型DAO：让创作者获得更多自主权96 7.2.5 社交型DAO：以话题和爱好聚集用户97 7.2.6 收藏型DAO：收集有价值的NFT作品98 7.3 构建基于Web 3.0的DAO99 7.3.1 一个完善的DAO包括哪些内容99 7.3.2 建立完善的贡献管理机制101 7.3.3 DAO治理机制：算法治理+投票治理+代表治理102 7.3.4 SeeDAO：计划推出DAO孵化器105 第8章 元宇宙：Web 3.0时代的网络形态107 8.1 解析元宇宙108 8.1.1 元宇宙的前世今生108 8.1.2 技术基础：元宇宙是多种技术融合的体现109 8.1.3 明星项目：Decentraland+Sandbox113 8.2 Web 3.0与元宇宙115 8.2.1 Web 3.0与元宇宙有何关联115 8.2.2 Web 3.0与元宇宙相互交织，企业迎来哪些机会116 8.3 Web 3.0下的元宇宙生态118 8.3.1 内容生态：沉浸式的内容交互方式118 8.3.2 虚拟数字人生态：AI加持，更加智能119 下篇 Web 3.0场景生态梳理 第9章 Web 3.0+消费：加速消费场景变革123 9.1 Web 3.0在消费领域的四大应用方向124 9.1.1 打造全新消费场景：星巴克升级会员奖励体系124 9.1.2 构建虚拟社区：Gucci推出Gucci Vault社区126 9.1.3 推出数字商品127 9.1.4 上线虚拟化身129 9.2 企业实战：Web 3.0新消费成为消费探索新方向130 9.2.1 京东：聚焦商品防伪和物流追溯130 9.2.2 蜂鸟惠购Easy Go：构建去**化消费生态系统131 9.2.3 阿里巴巴：以Web 3.0技术全面服务用户端132 第10章 Web 3.0+金融：DeFi成为新一代金融系统135 10.1 Web 3.0推动金融变革，DeFi成为趋势136 10.1.1 从**化到去**化，DeFi诞生136 10.1.2 DeFi的三大创新：技术创新+产品创新+模式创新137 10.1.3 DeFi融合元宇宙，MetaFi崛起139 10.2 DeFi主要应用场景141 10.2.1 去**化交易：实现数字资产的自动兑换141 10.2.2 去**化借贷：通过智能合约质押数字资产142 10.2.3 去**化支付：提供多样的支付功能143 10.3 Web 3.0进程加快，DeFi日渐成熟146 10.3.1 DeFi成熟的标志：纳入更多用户，实现普惠金融146 10.3.2 DeFi拓展资产类别，实现万物金融化147 第11章 Web 3.0+文体娱旅展：**产业转型发展148 11.1 体验更加真实的Web 3.0游戏149 11.1.1 更新游戏体验：区块链让游戏更具趣味性149 11.1.2 游戏内容制作：PGC+UGC+AIGC151 11.1.3 游戏虚拟化身：带来沉浸式游戏体验153 11.1.4 智能NPC：AI让游戏NPC更加智能154 11.2 Web 3.0文娱内容生成，实现沉浸式视听体验156 11.2.1 Web 3.0音乐：变革传统音乐利益分配模式156 11.2.2 Web 3.0视频：NFT功能融入视频平台158 11.2.3 百度Web 3.0音乐会：AI和XR成为标配160 11.3 Web 3.0展旅突破会展与旅游模式162 11.3.1 艺术展革新：提供身临其境新体验162 11.3.2 景区升级：融入XR技术，景区内容虚实相生163 11.3.3 苏小妹：虚拟形象化身城市IP，助力城市文旅164 11.4 Web 3.0虚拟现实技术助力健身产业发展166 11.4.1 健康意识不断提高，大众健身成为趋势166 11.4.2 案例解析：Web 3.0时代的数字健身系统167 第12章 Web 3.0+教育：重构教育模式169 12.1 Web 3.0优化课程体系170 12.1.1 突破课程学习的时间、空间与资源限制170 12.1.2 为学生制定个性化课程方案171 12.2 Web 3.0助力远程教育172 12.2.1 虚拟课堂带来沉浸式教学体验172 12.2.2 数字人教师促进教育资源均衡173 12.2.3 数字人助理：度晓晓为高考学子护航174 12.3 Web 3.0数字学习资产的应用范围175 12.3.1 数字藏品：赋能高校文化建设175 12.3.2 DAO在线教育模式：学习者的福音176 第13章 Web 3.0+社交：实现去**化的开放式社交178 13.1 社交身份更新179 13.1.1 DID：统一的去**化数字社交身份179 13.1.2 POAP：参与Web 3.0社交活动的NFT徽章180 13.2 Web 3.0社交的三大特点182 13.2.1 沉浸式虚拟社交：虚拟形象+虚拟场景182 13.2.2 创造性：用户自由创造社交资产183 13.2.3 社交生态完善：社交与游戏、工作相结合185 13.3 Web 3.0社交：展望未来社交图景187 13.3.1 Web 3.0打造社交新图谱187 13.3.2 Web 3.0+SocialFi：社交媒体的下一站189 13.3.3 MetaSocial：新型Web 3.0社交平台189 第14章 Web 3.0+品牌营销：全新方式赋能品牌发展191 14.1 Web 3.0对于品牌营销的意义192 14.1.1 更新品牌营销的认知与操作192 14.1.2 Web 3.0品牌营销的逻辑与路线图193 14.1.3 Web 3.0时代，品牌营销人应具备的素养196 14.2 重构内容营销方式197 14.2.1 Web 3.0重构营销“人、货、场”197 14.2.2 虚拟数字人登上营销舞台198 14.2.3 虚拟商品汇成营销潮流200 14.2.4 元宇宙：沉浸式数字营销场景202 14.3 Web 3.0营销推动品效增长203 14.3.1 刷新认知：洞察Web 3.0营销203 14.3.2 制定战略：使用科学的Web 3.0营销法则204 14.3.3 选择平台：实践于Web 3.0主流营销平台206 14.3.4 寄语品牌营销人：空杯心态+善用人工智能206