本书遵循市场营销的基本原理,根据国际市场的特点,全面、系统地阐述了国际市场营销活动及其策略和方法。主要内容包括国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场信息系统与营销调研、国际市场细分与定位、国际市场进入方式、国际产品、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场营销管理以及国际市场网络营销等。 本书可作为普通高等院校经济管理类相关专业的教材,也可作为从事国际市场营销活动人员的参考书。

目录 前言 章国际市场营销概论 本章要点 导入案例 节国际市场营销概述 第二节企业从事国际市场营销的动因和发展过程 第三节跨国营销理念的演变 第四节走向国际市场的中国企业 关键词 思考题 案例分析讨论 第二章国际市场营销环境(上) 本章要点 导入案例 节国际市场营销环境的分析与评估 第二节国际市场营销的政治环境 第三节国际市场营销的法律环境 关键词 思考题 案例分析讨论 第三章国际市场营销环境(下) 本章要点 导入案例 节国际经济环境 第二节国际市场营销的社会文化环境 第三节国际金融与外汇环境 关键词 思考题 案例分析讨论 第四章国际市场信息系统与营销调研 本章要点 导入案例 节国际市场营销信息 第二节国际市场营销调研的概念和程序 第三节国际市场营销调研中的问题 第四节国际市场营销调研的方法 关键词 思考题 案例分析讨论 第五章国际市场细分与定位 本章要点 导入案例 节国际市场细分 第二节国际目标市场选择 第三节企业及其产品的国际市场定位 关键词 思考题 案例分析讨论 第六章国际市场进入方式 本章要点 导入案例 节国际市场出口战略要素 第二节出口方式 第三节许可经营、特许经营和合约制造 第四节合资经营和海外独资经营 第五节其他进入方式 第六节影响进入模式选择的因素 第七节国际市场营销企业的竞争战略 关键词 思考题 案例分析讨论 第七章国际产品 本章要点 导入案例 节产品概述 第二节国际市场营销产品策略 第三节国际市场新产品开发 第四节国际产品生命周期 第五节国际产品的品牌和包装策略 关键词 思考题 案例分析讨论 第八章国际市场定价策略 本章要点 导入案例 节影响国际市场产品定价的主要因素 第二节国际市场的定价方法 第三节国际市场的价格修订策略 第四节国际市场的价格变更 第五节转移定价与倾销 关键词 思考题 案例分析讨论 第九章国际市场分销渠道策略 本章要点 导入案例 节国际市场分销渠道概述 第二节国际市场分销渠道成员的类型 第三节国际市场分销模式的设计与成员管理 第四节国际市场商品实体分配决策 第五节互联网与分销渠道 关键词 思考题 案例分析讨论 第十章国际市场促销策略 本章要点 导入案例 节国际市场促销组合策略 第二节国际广告策略 第三节国际市场人员推销策略 第四节国际营业推广策略 第五节国际公共关系策略 第六节国际会展 关键词 思考题 案例分析讨论 第十一章国际市场营销管理 本章要点 导入案例 节国际市场营销计划 第二节国际市场营销组织 第三节国际市场营销活动的执行 第四节国际市场营销控制 关键词 思考题 案例分析讨论 第十二章国际市场网络营销 本章要点 导入案例 节国际市场网络营销概述 第二节国际市场网络营销环境分析 第三节国际市场网络营销策略 关键词 思考题 案例分析讨论 参考文献