本书对商业广告的前期拍摄和后期修片进行了系统、全面的讲解,是一本干货满满的理论与实战教程。本书主要内容包括商业广告摄影概述,商业广告摄影常用的相机、软件、灯具及附件,商业广告摄影得用光原理及布光经验,不同类型产品的实拍技法,商业广告摄影后期修图与优化,等等。书中提供了大量商业广告拍摄案例,涵盖皮革、织物、金属制品、电镀制品、瓷器、塑料产品、手表、珠宝、首饰、美食、电子产品等诸多不同材质的商品题材,通过这些案例全方位地分享了商业广告摄影的拍摄思路和实用技法。 本书内容翔实、案例丰富,适合想要从事商业广告摄影的初学者,淘宝、微店等网店的商品摄影师,以及想要精进商品拍摄技法的平面摄影师。本书还可以作为高等院校摄影、广告学、视觉传达等专业的教材使用。

第 1章 认识商业广告摄影 009 1.1 商业广告摄影的概念 010 1.2 商业广告摄影的特性 014 1.3 商业广告摄影的分类 018 1.4 商业广告摄影团队组成 021 1.5 商业广告摄影流程 025 拍摄前的准备 025 拍摄过程:构图、布光、实拍 029 收尾工作:器材、产品清点 031 第 2章 相机、软件、灯具及其附件的使用 032 2.1 商业广告摄影的相机选择 033 不同类型相机的特点 033 根据画质要求选择相机 034 镜头及焦距的选用 036 2.2 联机拍摄软件 041 Adobe Lightroom,广为人知的联机拍摄软件 041 Capture one,兼容数码后背 042 EOS Utility,针对佳能相机的联机拍摄利器 042 Camera Connect,佳能的联机拍摄App 043 2.3 常用的4类摄影灯具 044 三基色灯 044 LED灯 044 机顶(热靴)闪光灯 045 影棚闪光灯 045 2.4 灯具附件及其使用效果 047 反光罩及其使用效果 048 柔光箱及其使用效果 050 反光伞及其使用效果 051 雷达罩及其使用效果 052 八角罩及其使用效果 053 锥形聚光罩(束光筒)及其使用效果 053 其他附件 054 2.5 商业广告摄影的常用工具 055 控光类工具的用途 055 造型类工具的用途 058 第3章 用光通则与商业广告摄影布光 061 3.1 造型光的类型与性质 062 光线强度与拍摄练习 063 发光性质与拍摄练习 067 光源面积与拍摄练习 070 3.2 测光表的应用 073 熟悉测光表 073 理解光比,控制画面反差 074 3.3 光位与光种 076 不同光位与照片画面效果 076 不同光种与照片画面效果 083 3.4 投影和耀斑 087 3.5 外拍闪光灯及外拍道具的应用093 外拍闪光灯的类型 093 外拍闪光灯的应用方法 095 外拍道具及其应用效果 096 3.6 不同类型产品的用光技巧 101 吸收型产品的用光技巧 102 反射型产品的用光技巧 103 透射型产品的用光技巧 106 复合型产品的用光技巧 108 第4章 不同类型产品实拍--吸收型产品110 4.1 皮革产品拍摄 111 毛面皮革产品 112 亮面皮革产品 113 器材、参数与实拍案例 114 皮革产品参考案例 116 4.2 服装产品拍摄 117 棉布、毛料类产品 118 丝绸、锦缎类产品 119 织物、尼龙布产品 120 器材、参数与实拍案例 122 服装产品参考案例 124 第5章 不同类型产品实拍--反射型产品 125 5.1 金属制品拍摄 126 粗加工类产品 129 精加工类产品 130 器材、参数与实拍案例 133 金属制品参考案例 135 5.2 不锈钢、电镀制品拍摄 136 半隔离布光 139 全隔离布光 139 器材、参数与实拍案例 142 不锈钢、电镀制品参考案例 144 5.3 瓷器、塑料产品拍摄 145 不透明类产品 146 半透明类产品 148 器材、参数与实拍案例 151 瓷器、塑料产品参考案例 153 5.4 手表产品拍摄 154 器材、参数与实拍案例 158 手表产品参考案例 159 5.5 珠宝、首饰产品拍摄 160 器材、参数与实拍案例(一) 165 器材、参数与实拍案例(二) 166 珠宝、首饰产品参考案例 168 第6章 不同类型产品实拍--透射型产品 169 6.1 透射型产品的拍摄** 170 6.2 暗线条表现 172 6.3 亮线条表现 174 6.4 本体表现.176 6.5 器材、参数与实拍案例 180 6.6 透射型产品参考案例 182 第7章 不同类型产品实拍--复合型产品 183 7.1 水果与蔬菜产品拍摄 184 器材、参数与实拍案例 190 水果与蔬菜产品参考案例 192 7.2 美食产品拍摄 193 器材、参数与实拍案例 202 美食产品参考案例 203 7.3 电子产品拍摄 204 显示屏 205 电器 207 器材、参数与实拍案例 208 电子产品参考案例 209 第8章 商业广告摄影后期修图与优化 210 8.1 产品褪底 211 案例一:对鞋产品褪底 211 案例二:渐变背景 215 8.2 明暗反差调节 219 案例一:增大主体与环境之间的明暗反差 219 案例二:提高主体亮度 222 案例三:均衡产品亮度 224 案例四:去灰 227 8.3 色彩还原与优化 229 案例一:还原色彩 230 案例二:强化色彩 231 案例三:局部上色 233 8.4 锐化 237 案例一:Camera Raw滤镜锐化 237 案例二:USM锐化 240 案例三:高反差保留锐化 241 8.5 增强整体画面感 244 案例一:酒水产品处理 244 案例二:餐饮美食处理 251 案例三:服装产品背景替换 253