全球营销管理(高等学校市场营销专业主干课程系列教材)
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内容提要
本书讨论了在当今的全球化背景和环境中跨国公司营销战略和策略的特征,涵盖了全球营销管理理论和实践的重要内容。
目录
第1章 全球营销管理绪论
第2章 全球营销的理论基础
第3章 全球营销标准化战略
第4章 全球营销配置和协调战略
第5章 全球营销整合战略
第6章 全球营销调研
第7章 全球目标营销
第8章 全球市场进入和扩张
第9章 全球产品
第10章 全球品牌
第11章 全球广告和促销
第12章 全球定价决策
第13章 全球渠道和物流
第14章 全球服务
第15章 全球营销的组织和控制
……
第2章 全球营销的理论基础
第3章 全球营销标准化战略
第4章 全球营销配置和协调战略
第5章 全球营销整合战略
第6章 全球营销调研
第7章 全球目标营销
第8章 全球市场进入和扩张
第9章 全球产品
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