本书基于企业真实工作任务，按营销岗位的工作流程编写内容，具体包括：营销岗位认知、营销环境分析、客户需求分析、项目定位、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策及新媒体运营与推广等。以营销岗位职业标准为依据，开发活页式教材，采用任务式编写方法，融入课程思政的内容，同时配套数字资源，提**生的综合职业能力。 ?

项目1走进营销——营销岗位体验 任务1.1认识市场营销 任务1.2树立现代营销观念 任务1.3培养顾客至上理念 任务1.4成为一名**的营销人 项目2因地制宜——营销环境分析 任务2.1市场调查 任务2.2市场营销环境分析 任务2.3诊断市场营销环境，提出战略决策 项目3你的心思我知道——消费者需求分析 任务3.1认识消费者与消费者购买动机 任务3.2分析消费者购买行为 任务3.3促进消费者的购买决策 项目4市场在哪里？——市场定位分析 任务4.1市场细分 任务4.2选择目标市场 任务4.3市场定位 项目5满意才是硬道理——产品决策 任务5.1认识产品的整体概念 任务5.2*佳产品组合决策 任务5.3分析产品市场生命周期 任务5.4新产品研发 任务5.5品牌决策 任务5.6包装决策 项目6货真价实——定价决策 任务6.1分析影响定价的因素 任务6.2依据定价方法，制定产品价格 任务6.3依据定价策略，调整产品价格 项目7渠道为王？——分销决策 任务7.1认识渠道结构 任务7.2设计营销渠道 任务7.3维护营销渠道 项目8异彩纷呈——促销决策 任务8.1认识促销与促销组合 任务8.2产品推销 任务8.3广告创意 任务8.4公关策划 任务8.5营业推广 任务8.6设计促销方案 项目9推陈出新——新媒体运营 任务9.1微博运营 任务9.2微信运营 任务9.3短视频运营 任务9.4直播运营