本书前两版连续入选为普通高等教育“十五”“十一五”**级规划教材,得到了国内学者、高校、房地产企业的广泛认可。 本书从房地产项目如何获取土地使用权开始,阐述了房地产项目市场调查、购房者心理行为分析、市场定位、产品策划、项目定价与价格策略、广告策划、销售策略,物业管理的前期介入等内容。注重吸收当代国外营销管理理论与思想,努力反映**行政部门关于房地产开发的政策与技术导则,广泛吸收房地产企业界有价值的商业思想与策略;注重应用型和实践性,与宏观环境、实践问题紧密相连,在各章节叙述中自始至终贯穿大量案例,丰富与开拓学生视野。 本书可作为高等学校工程管理类专业本科和研究生教材,也可供房地产企业界人士自学和继续教育使用。