内 容 提 要 在电子商务领域,卖家常常通过对数据进行专业分析,挖掘其内在的价值,发现新的商机,扩大市场份额。本书以提高读者的电子商务数据分析能力为宗旨,以帮助读者解决电子商务运营过程中涉及的数据分析问题为目标,注重理论知识的系统性,强调案例内容的实用性。通过对本书的学习,读者不仅能够了解如何开展电子商务数据分析,还可以学会具体的操作方法。共分为10个章节,主要内容包括:绪论、电子商务数据采集与处理、电子商务市场数据分析、电子商务竞争店铺数据分析、电子商务商品数据分析、电子商务数据化选品与采购、电子商务流量推广数据分析、销售与库存数据分析、电子商务客户画像数据分析、电子商务数据可视化与商业报告。 本书可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、网络营销、商务数据分析、国际经济与贸易等专业相关课程的教学用书,也可作为电子商务企业管理者、数据分析师、网店店主的自学用书。

目 录 第 1章 绪论 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 1.1 电子商务数据运营管理概述 1.1.1 电子商务与电子商务运营 1.1.2 数据相关知识 1.2 电子商务数据运营与管理实训教学概述 1.2.1 电子商务数据运营与管理实训教学的意义与目标 1.2.2 电子商务数据运营与管理实训教学的设计原则与现状 1.2.3 “电商数据化运营实训实战平台”介绍 【学习任务评价】 第 2章 电子商务数据采集 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 2.1 电子商务数据采集 2.1.1 数据采集 2.1.2 常用的电子商务数据分析方法 2.1.3 常用的数据分析工具 2.2 电子商务数据采集实训 2.2.1 HTML源码解析及网络抓包 2.2.2 采集并统计形成行业数据 【学习任务评价】 第3章 电子商务市场数据分析 【学习任务书】 【学习**、���点】 【本章思维导图】 3.1 电子商务市场分析 3.1.1 电子商务市场分析的工作及模型 3.1.2 电子商务市场行情分析与行业数据挖掘 3.2 电子商务市场数据分析实训 3.2.1 分析市场规模 3.2.2 分析市场趋势 3.2.3 分析市场竞争和竞争趋势 3.2.4 分析行业*佳价格波段 3.2.5 综合分析市场,撰写分析报告 【学习任务评价】 第4章 电子商务竞争店铺数据分析 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 4.1 电子商务竞争店铺数据分析 4.1.1 竞争对手概述 4.1.2 竞争店铺数据概述 4.1.3 撰写营销分析报告 4.2 电子商务竞争店铺数据分析实训 4.2.1 竞争对手的识别与分层 4.2.2 统计分析竞争店铺的宏观数据 4.2.3 分析确定竞争店铺品类布局规划 4.2.4 分析确定竞争店铺价格布局 4.2.5 研究竞争店铺数据,撰写竞争店铺分析报告 【学习任务评价】 第5章 电子商务竞争商品数据分析 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 5.1 电子商务竞争商品数据分析 5.1.1 竞品与竞争品牌 5.1.2 商品的定价 5.1.3 竞争商品数据分析 5.2 电子商务竞争商品数据分析实训 5.2.1 分析竞品基本情况 5.2.2 分析竞品价格波动 5.2.3 宝贝诊断 5.2.4 分析竞品SKU 5.2.5 研究竞品数据,撰写竞品分析报告 【学习任务评价】 第6章 电子商务消费者舆情数据分析 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 6.1 电子商务消费者舆情数据 6.1.1 舆情行业背景分析 6.1.2 舆情关键词 6.2 电子商务消费者舆情数据分析实训 6.2.1 分析商品评论 6.2.2 分析客户问题 6.2.3 撰写消费者舆情分析报告 【学习任务评价】 第7章 电子商务数据化选品 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 7.1 电子商务选品 7.1.1 电子商务选品管理 7.1.2 电子商务选品思路 7.1.3 电子商务选品要点 7.1.4 电子商务选品方法 7.2 电子商务选品实训 7.2.1 分析热卖商品特征进行选品 7.2.2 分析新品表现进行选品 7.2.3 其他选品方法 【学习任务评价】 第8章 电子商务关键词数据分析 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 8.1 电子商务关键词数据 8.1.1 词根与关键词 8.1.2 关键词主要来源 8.1.3 关键词有效度分析 8.2 电子商务关键词数据分析实训 8.2.1 关键词挖掘与分析 8.2.2 关键词搜索效果分析 【学习任务评价】 第9章 电子商务数据营销规划分析 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 9.1 电子商务数据营销规划 9.1.1 营销规划与营销资源 9.1.2 营销规划流程与内容 9.1.3 电商数据营销规划指标 9.2 电子商务数据营销规划实训 9.2.1 项目盈亏预测 9.2.2 店铺全年计划推演 【学习任务评价】 第 10章 电子商务数据综合分析 【学习任务书】 【学习**、难点】 【本章思维导图】 10.1 电子商务数据商业报告 10.1.1 电子商务数据商业报告的内容 10.1.2 电子商务数据商业报告的制作步骤 10.2 电子商务数据分析综合实训 10.2.1 行业研究报告 10.2.2 店铺企划商业报告 【学习任务评价】 参考文献