三浦展先生将日本消费社会归纳为四个阶段：从重视家庭的消费，到追求**品的第二消费，以及崇尚个性的第三消费，再到重视环保、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代。这一概念的提出，在中国引发广泛共鸣。在《第四消费时代》（10年纪念版）中，三浦展还特别增加了疫情对于消费社会的影响以及未来消费趋势的分析，种种迹象标明新的消费社会形态正在孕育之中。本书对消费社会演变及未来趋势的分析，对**层面的战略转型，对企业把握市场变化，都具有十分重要的意义。

本书的主题是今后日本的消费方向，笔者将２００５年至２０３４年定义为第四消费时代，如今已然过了拐点，也意味着第四消费时代基本定型，与此同时出现了第五消费社会的萌芽， 时下正值新冠肺炎疫情蔓延之际，也对消费造成了重大影响，新冠肺炎疫情是否会成为催生第五消费社会的契机还是一个未知数，但似乎带来了一定程度的影响。 低层次需求与高层次需求 从实物消费向护理消费的转变也可以说是从 “欲求” (ｗａｎｔｓ) 消费到高层次的 “需求” (ｎｅｅｄｓ) 消费的变化。实物消费在泡沫经济时代到达，彼时的实物消费被称作欲求消费，因为那是一个花钱买“想要” 而不是“必要”的东西的时代。但是，在后泡沫经济时代，人们开始追求实实在在的东西，掀起了从欲求到需求的“逆流”。 今后日本将进入**老龄化社会，“团块世代”日渐衰老，简单的需求、低层次需求将会减少，旨在满足高层次需求的消费会越来越多。 低层次需求指的是对日常的基础性食品、日用品的需求，例如大米、面包、蔬菜、洗衣液、卫生纸等。 高层次需求指的是提高生存和生活质量的需求，简而言之就是保持健康、延长寿命，也可以说是应对高风险的需求。随着**老龄化社会的到来，人们渴望健康长寿，即便生病 (哪怕感染新冠病毒) 也能得到快捷的、无痛苦的**，并早日康复。在人口结构年轻化的时代，低层次的需求占据**地位，而老龄化社会带动了高层次需求的增长。 当然，低层次需求并不会消失。今后人们也将分化为三类：仅仅为满足低层次需求就需要全力以赴工作的人；如果能力不足，连低层次需求也无法满足的人；能够满足高层次需求的富裕的人。 市**———郊区的结构变化 新冠肺炎疫情的蔓延给日本带来的另一大变化是城市结构。城市圈的人口数量多、密度大，感染风险较高，因此越来越多的人搬到郊区或小城市居住。目前，东京的人口已连续数月净流出。 笔者很早以前就对人口从郊区涌向市**的趋势提出了疑虑。 考虑到大地震、瘟疫等风险因素，笔者一直强调有必要促使人口回归郊区。２０—４０岁的青壮年劳动力倾向于住在市**，然而，一旦发生大地震、 瘟疫等，这些人以及他们的后代就会遭遇集体性的灾难，就会对**的生存和发展造成重大损失。 此次新冠肺炎疫情的正面作用是推动了居家办公。 今后，在位于郊区的家中或共享办公室里上班的形式将快速得到推广。 由此，日本郊区的行政机关如果抓住机遇，能够认真研究相关问题并提出建议，将大大促进郊区的发展。比如适宜工作的郊区应该是什么形态，它与市**应该有何区别，与在市**居住、上班相比，住在郊区、居家办公还有什么其他优势等。 在日本，越来越多的女性在结婚、生育之后会继续工作，她们晚上也会去繁华的商业街喝酒、逛街，因此有人认为不分男女都应该居家办公。 于是，人们开始反思是否应该过多地向市**集中。 男性和女性应该一起回归郊区工作、 购物、 生活，这种生活方式将在日本迅 速普及。 笔者认为，不仅仅是日本，全世界都会迎来这一趋势。

第1章 消费社会的四个阶段 消费社会（1912~1941年） 第二消费社会（1945~1974年） 第三消费社会（1975~2004年） 第四消费社会（2005~2034年） 第2章 第二到第三消费社会的变迁 1.第二消费社会和第三消费社会的差距 2.高度消费、个人化消费 3.消费者心里的变化 4.大众的分裂和等级社会的预兆 5.不知道自己想要什么的时代 6.高度消费社会的饱和 第3章 第三到第四消费社会的变迁 1.分享是第四消费社会的基本 2.分享的生活方式 3.简约化取向、日本取向、地方取向 4.消费社会的**形态 第4章 消费社会的变迁 受灾地域的“新型公共”咖啡馆——成濑有梨氏 城市中的空地的再现——西村浩氏 “无印良事”的时代——计井乔氏