本书根据CIS企业形象设计发展的新特点,结合CIS企业形象设计应用操作规程,系统介绍: 产品形象、服务形象、职工形象、组织形象、企业个性塑造及企业形象设计的原则和方法步骤等企业形象设计基本知识和技能,并注重体现时代精神、挖掘人文内涵、强化设计实训、提高应用能力培养。本书内容丰富、结构合理、案例经典、通俗易懂突出实用性,因而本书既可作为高等院校本科及高职高专院校艺术设计专业的教材,也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会自学者也是一本的企业形象设计基础训练指导手册。

章CIS企业形象设计概述 节对企业形象设计的解读 第二节CI的功能与特征 第三节CI战略在现代企业中的价值 第四节企业识别系统的到来 第五节企业识别系统的导入 第二章CI战略的历史沿革与发展趋势 节CI战略概述 第二节国外CI战略模式 第三节中国型CI战略模式 第四节大数据时代下CI的新发展 第三章企业形象理念的铸造 节企业的使命 第二节企业的价值观 第三节企业的离心力与向心力及准则 第四节企业的个性化 第四章企业形象设计的原则 节同一性 第二节差异性 第三节民族性 第四节有效性 第五节象征性 第六节版面编排模式 第五章企业形象设计的基础系统 节标志设计 第二节标准字设计 第三节标志色彩设计 第四节辅助图形设计 第五节吉祥物设计 第六章企业形象设计的应用系统 节办公事务用品类 第二节标示系统 第三节环境系统 第四节包装系统 第五节服装、服饰系统 第六节交通系统 第七节展示系统 第八节广告媒体系统 第七章企业形象设计的程序 节企业的命名 第二节设计开发前期准备 第三节市场调研 第四节确立项目实施 参考文献