在互联网高速发展的今天,人们的生活节奏日益加快, 对信息获取的效率也越来越高,信息量,交互性和即时性 已成为关注焦点。因此,媒体发展也异常迅猛,以网络媒体、 数字电视媒体和移动通信媒体为代表的新媒体,已经渗透 到社会生活的方方面面,给社会带来了巨大的变化与深刻 的影响。从工作方式到生活习惯,从思维方式到行为准则, 甚至交友、购物,无不打上它的烙印。 新媒体营销就是基于新媒体平台产生的一种新的营销 模式,它借助互联网的传播优势,对消费者进行心理引导, 从而达成推广营销。与传统营销方式相比,新媒体营销增 强了与消费者的互动,提升了产品认同度,降低了营销成本, 甚至能引导用户创造产品、分享利润。这一系列创新举措, 改变了现代营销模式,使新媒体营销逐渐成为其重要的 部分。 现代营销模式的改变,促使高等院校教学跟上时代的 发展,新媒体营销已成为市场营销、电子商务、新媒体等 专业的学生不可或缺的学习课程。根据教育部高等院校对 相关课程的要求,本着理论与应用结合、重视案例教学的 原则,特组织专家和一线教师编写了本教材。本教材分为 理论篇和实战篇两部分,从新媒体概述、新媒体营销理论 和新媒体营销策划出

章 新媒体概述…………………………………………………………………?003 节 新媒体概念及其演进...................................................005 第二节 新媒体的基本特征......................................................009 第三节 新媒体表现形态.........................................................012 第二章 新媒体营销的理论基础……………………………………………………?025 节 参与化时代与合作营销................................................?026 第二节 关系视角下的新媒体营销.............................................030 第三节 技术视角下的新媒体营销.............................................039 第四节 营销理念革命.............................................................043 第三章 新媒体营销策划……………………………………………………………?049 节 确立营销参与者及目标................................................050 第二节 搭建新媒体营销传播平台.............................................054 第三节 数据梳理与整合营销...................................................?062