本书是新商科“岗课赛训”系列教材,是国内率先以新媒体内容策划与生产为核心,兼顾数据化运营的一本新媒体营销系统化教材,全书从新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体营销文案创作、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销、新媒体营销数据分析七个方面全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧,旨在培养读者新媒体营销的系统化思维并掌握实践方法,形成读者的新媒体营销知识体系与内化技能。为了利教便学,本书另配有丰富的教学资源。本书结构清晰,思路独特,有很强的实用性。贯彻了“新形态一体化”的教材开发理念。 本书适合于高职院校财经商贸类专业使用,也可供新媒体营销从业者阅读参考。

前辅文
项目1新媒体营销认知
案例导入新媒体营销全扫描
任务1.1认识新媒体
任务1.2走进新媒体营销
任务1.3培养新媒体营销创新思维
任务1.4提高新媒体营销业人员的职业素养
知识考核
项目实训新媒体营销岗位认知
项目2新媒体营销定位与策划
案例导入借势新媒体:“半亩花田”如何迅速走红?
任务2.1新媒体营销定位
任务2.2新媒体营销策划
知识考核
项目实训讲好家乡故事:撰写新媒体营销策划书
项目3新媒体营销文案创作
案例导入黎贝卡的异想世界
任务3.1洞察新媒体营销文案的特点与类型
任务3.2培养新媒体营销文案创作思维
任务3.3训练新媒体营销文案创作方法
知识考核
项目实训导购型新媒体营销文案的创作
项目4新媒体图文营销
案例导入2020年中国微信500强
任务4.1新媒体图文制作
任务4.2新媒体图文排版
任务4.3新媒体图文推广
知识考核
项目实训新媒体图文推广:非遗传承
项目5新媒体短视频营销
案例导入抖音的短视频营销
任务5.1短视频内容策划
任务5.2短视频制作
任务5.3短视频推广
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知识考核
项目实训振兴乡村产业:农产品短视频营销
项目6新媒体直播营销
案例导入春晚GO青春
任务6.1直播营销策划
任务6.2直播引流推广
任务6.3直播活动实施
知识考核
项目实训直播带货“新农活”
项目7新媒体营销数据分析
案例导入数据驱动云南白药精准营销
任务7.1认知新媒体营销数据分析
任务7.2掌握新媒体营销数据分析流程和方法
任务7.3撰写新媒体营销数据分析报告
知识考核
项目实训撰写一份新媒体营销效果数据分析报告
参考文献