作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验,结合国内外众多成功和失败品牌的案例,按照品牌实际运作规划流程,对品牌理论体系予以全新架构。全书始终将品牌理论与整合营销传播理论的实践作为起点与终点,围绕品牌策划或整合营销传播的实际运作环流程,以形而上的理论提炼作为指导,以形而下的实际运用作为目的,形成学以致用的研究导向。

本书自2011年7月出版至今,转眼已经过去了十年。本书第1版使用过美国《财富》杂志评选的2010年全球500家企业排行榜,其中中国企业跻身前100强的只有区区6家。如今,在本书第4版修订过程中,笔者使用了世界知名的Brand Finance品牌价值及战略咨询公司近发布的“2020年度全球品牌价值500强”排行榜,中国有76家企业(品牌)上榜,其中23家企业跻身100强。这些数据十分清楚地表明在经过多年的努力之后,许多中国企业已经成功地将自身品牌建成世界强势品牌。笔者相信,中国将有更多的企业重视自身的品牌建设,会有越来越多的企业跻身全球品牌价值前列。笔者更相信,越来越多的企业会更加重视品牌策划与管理的学习和实践,这必将促使越来越多的高校开设品牌策划与管理课程,培养出更多的品牌策划、管理与传播领域的专业人才。
在过去的几年中,本书承蒙中国人民大学出版社的影响力得到了许多高校从事品牌课程教学的同行的支持,一再修订出版,笔者为在一定程度上为中国的品牌理论与实践尽绵薄之力而深感荣幸,同时,也深深感受到一种压力,正是在这种无形压力的推动之下,笔者在平时的教学过程中不断学习前沿的品牌理论,不断研究的品牌案例,以便通过自己的教学使学生在品牌策划、传播与管理领域能够有所获益。
在本书第4版的修订过程中,笔者对全书的结构、体例、章节予以了保留,没有作调整,只是对过时的数据或资讯进��了更新,并新增了一些更有现实意义的案例,书中所引用的大部分知名品牌的视觉传达作品也予以了调整。
本书是研究品牌理论的教材,自然免不了会有一些关于品牌策划与创意的规则和基本要求,但是我更希望读者在领会、理解和掌握品牌理论知识之后,能够将其灵活地运用于企业的品牌创建、策划与传播的实践活动中。当然,我也希望本书能够成为本专业领域高校教材当中的“品牌”。由于本人的专业水平有限,书中肯定有需要修正和完善之处,还请广大读者和专家、学者不吝赐教,以使本书在不断修改与完善的过程中向“品牌”的目标迈进。

第1章 品牌基本概念 第1节 品牌概念的衍生 第2节 品牌的本质与构成 第3节 品牌的作用 第2章 品牌战略实施的环境分析 第1节 品牌市场环境分析 第2节 品牌市场竞争分析 第3节 品牌传播竞争分析 第4节 品牌传播对象分析 第3章 品牌定位与品牌个性识别策划 第1节 品牌定位原理 第2节 品牌定位决策 第3节 品牌定位评估与管理 第4节 品牌个性识别策划 第4章 品牌文化战略策划 第1节 品牌文化概述 第2节 品牌文化战略 第5章 品牌形象识别策划 第1节 品牌名称策划 第2节 品牌标志及视觉风格策划 第3节 品牌商品包装设计 第6章 品牌传播策略 第1节 品牌传播的基本概念 第2节 品牌传播媒介 第3节 品牌传播策略 第7章 品牌营销战略与管理 第1节 品牌营销战略 第2节 品牌管理 第3节 品牌维护 第4节 品牌危机管理 第8章 品牌延伸战略与管理 第1节 品牌延伸的原理 第2节 品牌延伸的决策 第3节 品牌产品线延伸的决策 第9章 品牌资产评估与管理 第1节 品牌资产的基本概念 第2节 品牌资产价值的评估 第3节 创建品牌附加价值 第10章 品牌国际化战略与管理 第1节 品牌国际化的趋势 第2节 品牌国际化的障碍 第3节 品牌国际化管理决策 参考文献 后记