用新制度经济学理论研究报业发展，在广东或全国都不止一例，但用新制度经济学理论尤其是制度变迁理论，全方位、系统化具体分析、研究新时期广东报业发展，好像还不多见。《制度变迁与新时期广东报业发展研究》作者从实践中来，到实践中去，将十多年从事报业的经验体会提炼出来，发现问题，找出不足，再结合攻读产业经济学博士学位的机会，将理论和实际相结合，既进一步检验理论，又进一步指导实践。作者以制度变迁视角分析、研究广东报业的广告经营、发行、集团化、资本运营、跨行业、跨媒体、跨区域、跨形态发展、拓展农村市场和专业镇，以及人才制度改革等诸多发展关节点后，得出制度变迁在其中起到决定性作用的结论，这是作者提供给有关管理部门、从业人员、专业研究人士的一个极好参考。

4．3新时期广东报业特色
4．3．1新时期的定义
本书所谓新时期主要指1978年至今的这段时期。这段时期是中国历史上报业发展*快的时期，也是改革开放后，报业同其他产业一样迎来的*有利于发展的外部环境时期，无论是报业结构还是报业经济总量都达到了历史*佳水平，报业的市场化程度也较任何时期要高得多。
这段时期，也是广东经济发展*好的时期，一方面为广东报业发展打下了良好的经济基础；另一方面为广东报业走向市场、深化改革提供了良好的借鉴。
之所以从1978年开始，是因为广东报业虽然是特殊产业，但既然是产业化就必定要面向市场，要脱离“吃皇粮”的财政拨款方式，走自负盈亏、独立经营、自我发展之路。而广东报业和全国报业一样，也是从1978年后才真正开始有权自主经营的。
1978年，由《人民日报》牵头，几家**媒体自发向财政部申请“事业单位，企业化管理”。针对这一历史性的申请，1978年12月召开的全国报纸经理会上，新闻出版总署正式同意了报社“企业化管理”的要求。从此，全国的报业开始了又一次大规模的广告、发行等经营实践，不仅越来越市场化，而且逐渐产业化。
报业经济是广东经济的一部分，研究新时期报业发展既有理论意义，又有现实意义。
广东经济多年力拔全国经济总量头筹，文化产业功不可没，其中报纸产业实乃一支劲旅。新时期广东报业取得巨大发展，令广东其他行业（产业）侧目，令全国众多区域关注，个中确有值得深究之处。
正如本书作者游梦华所提出：“强制性制度变迁和诱致性制度变迁交互结合，直接影响广东报业发展的进程和速度”，制度变迁也确实是影响广东报业发展的重要因素。换句话说，制度变迁可以限制报业的发展，也可以推动报业的发展。
用新制度经济学理论研究报业发展，在广东或全国都不止一例，但用新制度经济学理论尤其是制度变迁理论，全方位、系统化具体分析、研究新时期广东报业发展，好像还不多见。作者从实践中来，到实践中去，将十多年从事报业的经验体会提炼出来，发现问题，找出不足，再结合攻读产业经济学博士学位的机会，将理论和实际相结合，既进一步检验理论，又进一步指导实践。作者以制度变迁视角分析、研究广东报业的广告经营、发行、集团化、资本运营、跨行业、跨媒体、跨区域、跨形态发展、拓展农村市场和专业镇，以及人才制度改革等诸多发展关节点后，得出制度变迁在其中起到决定性作用的结论，��是作者提供给有关管理部门、从业人员、专业研究人士的一个极好参考。

序黄德鸿
1导论
1.1研究背景和研究意义
1.2研究方法
1.3理论分析思路与框架

2理论述评
2.1新制度经济学流派
2.2制度变迁和制度创新理论
2.3新制度经济学总体评价

3文献综述
3.1广东报业发展的市场化进程
3.2制度变迁与报业经营
3.3广东报业与中国报业

4报业与新时期广东报业
4.1报纸产业
4.2报业的规模经济与范围经济
4.3新时期广东报业特色

5制度变迁与新时期广东报业广告经营
5.1市场和报业市场化
5.2制度变迁与广东报业广告经营

6体制铡新的广东报业发行
6.1报纸发行与商品销售的异同
6.2广东报业发行经营的制度创新
6.3广东报业发行迅速发展的动因
6.4广东报业发行与广告的互动关系
6.5广东报业发行与成本核算
6.6广东报业发行的经验启示

7广东报业的集团化发展
7.1报业集团的界定
7.2报业集团的制度门槛
7.3广东四大报业集团发展概况

8地市报与行业报的发展
8.1强制性制度变迁和地市报发展
8.2广东公开发行的126种报纸（含高校校报）
8.3发展广东地市报对策探讨
8.4结构调整后的行业报管理策略
8.5农村市场是报业发展的新增长点
8.6广东报业拓展专业镇的思路与方法

9跨行业、跨媒体、跨区域、跨形态发展
9.1制度主导下的跨行业发展
9.2诱致性制度变迁推动跨媒体发展
9.3制度约束下的跨区域发展
9.4跨形态发展与报业外观模式创新

10报业资本运营与制度变迁
10.1报纸产业的市场潜力与制度门槛
10.2报业资本运营与制度变迁
10.3报业资本运营的基本模式
10.4报业资本运营面临的困难与对策

11制度变迁与报业人才结构调整优化
11.1传统的报业人才观
11.2诱致性制度变迁和强制性制度变迁
11.3广东报业人才制度改革的经验启示
11.4报业人才结构调整优化的方向

12广东报业发展的相关比较
12.1与期刊、广播、电视媒体的比较
12.2与网络媒体的比较和报业数字化转型
12.3与长三角等区域报业比较
12.4与日本、韩国等亚洲**报业比较
12.5与英国、美国等发达**报业比较

13结论与对策
13.1结论
13.2问题与对策探讨
参考文献
后记

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