《跨境电子商务数据化运营》以数据化运营为指导，以阿里巴巴国际站为依托，以项目 为驱动，系统地讲解了跨境电子商务B2B 平台阿里巴巴国际站运营的各个环节。本书分为七 个项目，主要内容包括：项目一，数据分析；项目二，产品数据分析；项目三，客户与行业 数据分析；项目四，数据优化与提高点击率、转化率；项目五，店铺数据分析；项目六，PC 端数据分析；项目七，无线端数据分析。每个项目都明确了学习目标及工作任务，在工作任 务的**下系统地展开知识及技能的学习。 本书可作为高等职业院校国际经济与贸易、电子商务、商务英语、国际商务、市场营销 等相关专业的教材，也可作为电子商务相关从业人员的参考用书。

项目一 数据分析 001 任务一 数据分析概述 003 任务二 数据分析的基本步骤 006 项目小结 015 项目二 产品数据分析 016 任务一 产品分层及基础数据分析 018 任务二 自然流量与付费流量的分析和优化 029 任务三 平台选品与推广策略 038 项目小结 045 项目三 客户与行业数据分析 046 任务一 买家数据分析 048 任务二 行业趋势分析 055 项目小结 067 项目四 数据优化与提高点击率、转化率 068 任务一 数据优化与点击率 070 任务二 数据优化与转化率 074 项目小结 080 项目五 店铺数据分析 082 任务一 店铺效果总览 084 任务二 访客访问情况分析 088 任务三 流量来源分析 091 项目小结 093 项目六 PC 端数据分析 095 任务一 店铺综合数据表现 097 任务二 店铺 106 任务三 买家 117 任务四 市场 125 项目小结 141 项目七 无线端数据分析 142 任务一 无线端流量介绍 144 任务二 无线端相关数据分析 154 项目小结 162 附录 164