《市场营销理论与实务》是根据应用型本科教育人才培养方案,以“学展为**”为指导思想,为经济管理相关专业打造的。《市场营销理论与实务》将理论、案例分析与实务训练相结合,理论框架结构完整、思想前沿、内容严谨,大的亮点在于把培养学生的营销思维放在了一位,每章开篇都安排了有趣的营销哲理小故事,以此吸引并启发学生的思维。与此同时,各章节内容中适当插入小案例、小知识、小思考,以便加深学生对理论的理解。
全书共分十三章,主要内容可分为四个模块:一个模块为市场营销基本理论知识,主要内容包括市场的构成、市场营销的内涵、营销管理理念、顾客满意等;第二个模块为市场分析,主要内容包括市场营销环境、消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、目标市场战略、竞争战略;第三个模块为营销策略的选择与制定,内容包括产品策略、定价策略、分销策略和策略:第四个模块为营销管控和营销创新,主要内容包括营销计划、组织与控制和营销新概念。