本书从年轻化这一品牌发展趋势入手，通过阐释什么是年轻化、为什么要年轻化、年轻化如何定位、如何做好年轻化包装、如何进行年轻化营销等，全面而翔实地为读者展示品牌年轻化的未来，以及如何落地实施年轻化。 本书作者通过大量的案例拆解、翔实的大数据报告，以及可操作的策略与方法，教授读者成功打造和运营年轻化品牌，打造市场爆品，赢得市场未来。

前言 第1章 时代造就新**，品牌就是要年轻1 01 消费市场发生新变化，品牌先知道3 02 种草一代，**新的消费逻辑与潮流10 03 Z世代发生新变化，品牌如何改变和参与14 04 Z世代的六大价值观如何影响品牌发展19 05 为什么品牌必须年轻化25 案例拆解：喜茶风靡的背后31 案例拆解：“多燕瘦”的品牌升级之路35 第2章 新国货品牌崛起，消费路径的缩短与重构37 01 新国货崛起，消费者是如何自我驱动与创新的39 02 品牌消费路径是如何被缩短与重构的44 03 新国货小众品牌的五大标准52 04 新消费人群、新技术与新渠道60 05 从流量时代到内容时代，场景如何变化68 案例拆解：KKV的年轻化品牌基因71 案例拆解：俞文清燕窝水的突围之路76 案例拆解：**猩猩健身的魔力究竟在哪里77 第3章 小众品牌正当时，品牌如何逆袭为王81 01 所谓小众品牌，是你眼里的小众吗83 02 小众品牌与传统品牌哪里不一样86 03 个性主义驱动的消费群体，需要什么样的小众品牌93 04 Z世代的消费态度如何影响品牌发展97 05 时尚与偶像经济，驱动品牌发展101 案例拆解：三只松鼠是如何拿下年轻消费者的104 案例拆解：Milkdog的诞生108 案例拆解：解密**日记爆红的成长逻辑109 第4章 品牌年轻化落地的三大逻辑与四大策略113 01 品牌年轻化落地的三大逻辑115 02 品牌年轻化落地的四大策略119 03 品牌年轻化落地的路径与方法123 04 品牌年轻化的跨界与出圈126 案例拆解：元气森林火起来的秘密130 案例拆解：豌豆公主135 案例拆解：拉面说的爆发之路137 第5章 品牌年轻化如何精准定位客群与产品141 01 品牌年轻化如何精准定位客群143 02 品牌年轻化如何精准定位包装设计147 03 品牌年轻化如何精准定位营销渠道151 04 品牌年轻化如何精准定位产品价值156 05 品牌年轻化如何精准定位供应链160 案例拆解：详解“三顿半”咖啡的爆红之路163 案例拆解：揭秘小奥汀如何对标花西子与**日记167 第6章 小众品牌如何引爆流量，落地渠道169 01 如何构建数字社交矩阵171 02 品质健康优等与供应链稳定**的构建策略175 03 个性化体验感与开箱惊喜引爆传播策略179 04 如何借助头部力量抢占流量182 05 私域流量的打造与使用策略185 06 种草营销189 07 对标全世界，重塑经典策略194 08 玩跨界，丰富细节策略198 案例拆解：花西子是如何成为时尚彩妆品牌的201 案例拆解：新品牌，年轻化，解析自嗨锅爆发的秘诀206 第7章 圈层消费大爆发，品牌如何进行全域营销211 01 消费圈层划分明显，圈层差异化特质决定品牌策略213 02 如何合理利用圈层购物与种草消费特性进行营销223 03 基于圈层的广告投放与明星/KOL 触达策略227 04 私域流量如何突破圈层，引爆传播232 05 短视频直播的营销机会与策略236 案例拆解：圣都装饰如何打造标杆品牌240 案例拆解：谁年轻，谁靠谱——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路243 第8章 Z世代的社交习惯与购物法则影响品牌的未来245 01 社交电商成为Z世代生活中不可或缺的要素247 02 线上社交与宅经济共同影响消费习惯252 03 火星式社交的宝藏男孩与女孩影响品牌传播与消费模式257 04 年轻化是生活方式与内容诉求的集合体261 案例拆解：��读王饱饱品牌的登顶之路265 案例拆解：开创传统中的潮流，看Ubras的崛起之路269 案例拆解：重塑产品美学，usmile如何美到爆271 后记：年轻化正当时，我们都在路上273