篇 基础篇:直播拥抱电商 第 1 章 行业骤变:看懂形势才能抓住直播电商机遇 3 11 起底直播电商发展的前世今生 4 12 直播拉动电商,开启资本盛宴 9 13 直播电商的未来:向左走,向右走 14 第 2 章 行业探底:深挖直播电商掀起带货狂潮背后的秘密 21 21 本质:直播带货是人、货、场的精准匹配 22 22 逻辑:直播电商火爆背后的思考 26 23 模式:借助社交打通商业变现之路 30 第二篇 运营篇:直播电商运营 第 3 章 精准定位:做好直播电商迈出的步 37 31 人设定位:打造鲜明的主播人设 38 32 用户定位:精准锁定目标客户 42 33 产品定位:明晰产品方向,打造核心竞争力 46 34 内容定位:不懂内容定位,直播电商就没有未来 51 35 场景定位:创新直播带货场景才能激发购买 56 36 平台定位:选好直播电商营销阵地 62 第 4 章 产品策略:好产品才具备引爆直播电商市场的潜力 75 41 选品策略:选对产品,提升爆单概率 76 42 卖点策略:独特卖点让产品脱颖而出 83 43 **策略:“神级**”缔造的秘密 91 第 5 章 内容打造:直播电商内容价值实现从0 到1 的飞跃 101 51 评判标准:优质直播电商内容生产指南 102 52 内容设计:优质直播电商内容炼成技巧 111 第 6 章 直播技巧:直播带货不凭运气靠实力 119 61 运营规划:有规划,直播带货盈利才可期 120 62 主播培养:**带货主播养成计划 126 63 开播技巧:策略用得好,直播效果才好 132 第 7 章 粉丝运营:粉丝才是直播电商变现的基础 141 71 聚粉模式:**聚粉才能提升** 142 72 粉丝运营:吸牢粉丝,持续留存促复购 148 第 8 章 变现策略:掌握必杀技,提升直播带货能力 161 81 变现途径:选择适合自己的变现方式 162 82 变现技巧:触发**转化变现 171 第三篇 实践篇:直播电商实操 第 9 章 案例解析:领略和剖析直播电商营销的智慧 179 91 欧阳夏丹搭档王祖蓝直播,为湖北实力卖货 180 92 李佳琦从0 成长为出色KOL 的奥秘 183 93 长沙**井百货抖音直播带货,拉开“云逛街”序幕 189 94 “小小包麻麻”腾讯直播带货,实现低成本获客 192