本书全面系统地介绍了国际市场营销学。 全书包括六篇内容。*篇为导论,包括*和第二章,介绍国际市场营销学主要概念、主要理论等内容;第二篇为国际营销环境分析,包括第三至第六章,介绍国际营销经济环境、国际社会文化环境等内容;第三篇为国际营销战略,包括第七至第九章,介绍国际营销战略规划、国际营销的市场细分等内容;第四篇为国际营销组合策略,包括第十至第十三章,介绍国际市场产品策略、国际市场价格策略等内容;第五篇为国际营销的组织和控制,包括第十四和第十五章,介绍国际营销的组织及国际营销的控制;第六篇为国际营销的未来,包括第十六和第十七章,介绍国际营销的数字经济时代和国际营销展望。 本书的突出特点是全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法,使纸质、网络多种媒介有机结合在一起。学生可以从文字、PPT等获取教学相关知识与内容,为学习带来极大便利,提高了教与学的效率。本书每章都有全球视角引出每章内容,章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时,通过扫描书上各章节中的二维码,可查看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。

篇 导论 第1章 认识市场营销 2 全球视角 泰国东方饭店的故事2 1.1 营销的定义3 1.2 市场营销学的核心概念5 1.3 营销观念12 本章小结17 关键术语17 课后习题18 本章讨论案例 耐克和New Balance营销战略比较分析18 讨论题19 第2章 国际营销学主要概念及其基本 理论 20 全球视角 营销理论中的西方战略迷局20 2.1 国际营销学的主要概念及其形成21 2.2 国际营销学的基本理论24 本章小结39 关键术语39 课后习题39 本章讨论案例 宝洁公司在中国本土的 营销战略40 讨论题42 第二篇 国际营销环境分析 第3章 国际营销经济环境 44 全球视角 当今世界经济格局发生 深刻变化44 3.1 世界经济环境分析46 3.2 区域市场环境56 本章小结65 关键术语65 课后习题66 本章讨论案例 海尔进入印度尼西亚市场 66 讨论题68 第4章 国际社会文化环境 69 全球视角 肯德基公司“家乡鸡” 香港市场沉浮69 4.1 文化的概念及其文化环境的重要性 71 4.2 文化的基本要素73 4.3 社会文化环境的综合评价78 4.4 社会文化环境对国际营销产品的 影响84 本章小结86 关键术语86 VIII 课后习题87 本章讨论案例 芭比娃娃的失败营销87 讨论题89 第5章 国际政治法律环境 90 全球视角 全球治理困境凸显90 5.1 国际政治环境91 5.2 国际法律环境95 本章小结100 关键术语101 课后习题101 本章讨论案例 新冠疫情蔓延全球, 国际油价“三国杀” 陷负和博弈?101 讨论题104 第6章 国际营销信息系统和营销 调查 105 全球视角 麦当劳这么懂客户 全因 大数据105 6.1 国际营销信息系统107 6.2 国际营销调查110 本章小结118 关键术语118 课后习题118 本章讨论案例 可口可乐的新口味产品的 试验119 讨论题119 第三篇 国际营销战略 第7章 国际营销战略规划及其竞争 策略 122 全球视角 沃尔玛的零售**之道122 7.1 行业分析及竞争对手分析124 7.2 公司层次的战略127 7.3 国际营销战略规划过程136 7.4 竞争战略设计及策略设计140 本章小结145 关键术语145 课后习题146 本章讨论案例 福特潜伏战146 讨论题148 第8章 国际营销的市场细分与 目标市场选择 149 全球视角 宜家的选择149 8.1 国际市场的细分150 8.2 国际目标市场评估和选择155 8.3 进入国际市场方式158 本章小结164 关键术语164 课后习题164 本章讨论案例 Brandless的营销 新思维165 讨论题167 第9章 国际营销的产品差别化和 定位 168 全球视角 Costco电商大潮中 逆势而起168 9.1 国际营销的差别化169 9.2 国际营销的产品定位176 本章小结180 关键术语181 课后习题181 本章讨论案例 太古集团的产品与服务 差别化182 讨论题184 IX 第四篇 国际营销组合策略 第10章 国际市场产品策略 186 全球视角 苹果公司傲人销售业绩背后的 产品营销策略186 10.1 国际产品整体概念187 10.2 国际产品的调整与适应策略189 10.3 国际市场产品生命周期198 10.4 国际新产品开发策略203 10.5 国际品牌策略210 本章小结218 关键术语219 课后习题219 本章讨论案例 时装杀手ZARA, 席卷全球220 讨论题221 第11章 国际市场价格策略 222 全球视角 宜家的价格策略222 11.1 国际定价的影响因素 223 11.2 国际定价方法及程序 227 11.3 国际定价策略 231 11.4 国际市场的价格管理与控制 239 11.5 跨国公司定价策略 244 本章小结250 关键术语250 课后习题251 本章讨论案例 铁矿石定价的尴尬251 讨论题252 第12章 国际市场分销渠道策略 253 全球视角 华为公司的分销模式253 12.1 国际分销渠道结构254 12.2 国际分销渠道成员类型258 12.3 国际分销渠道决策265 12.4 国际分销渠道管理271 本章小结276 关键术语276 课后习题277 本章讨论案例 从一块肥皂诞生而来的 日化巨头277 讨论题279 第13章 国际市场促销策略 280 13.1 国际广告策略281 13.2 国际市场人员推销策略288 13.3 国际市场营业推广策略294 13.4 国际营销公共关系策略303 本章小结309 关键术语309 课后习题310 本章讨论案例 悦诗风吟的组合营销310 讨论题311 第五篇 国际营销的组织与控制 第14章 国际营销的组织 314 14.1 国际营销组织的演进及其结构 类型315 14.2 影响国际营销组织结构的因素322 14.3 企业在选择国际营销组织形式时 要考虑的主要因素323 本章小结325 关键术语325 课后习题326 本章讨论案例 ABB公司的组织结构 326 讨论题327 第15章 国际营销的控制 328 15.1 国际营销控制的影响因素328 15.2 国际营销控制模式330 15.3 国际营销控制的程序332 15.4 国际营销控制的类型333 本章小结343 关键术语343 课后习题344 本章讨论案例 麦当劳的营销控制345 讨论题346 第六篇 国际营销的未来 第16章 国际营销的数字经济时代:网络、 移动和社交媒体营销348 全球视角 汉堡王:“为了皇堡 绕路”348 16.1 国际市场网络、移动和社交媒体营销 的产生与发展349 16.2 网络、移动和社交媒体营销的内涵、 特点及功能351 16.3 国际市场网络、移动和社交媒体营销 的影响358 16.4 国际市场网络、移动和社交媒体营销 的策略与方法363 本章小结369 关键术语369 课后习题369 本章案例讨论 漫威影业的微博营销370 讨论题371 第17章 国际营销展望 372 17.1 国际营销环境更迭化372 17.2 国际营销观念丰富化377 17.3 国际营销战略层次化385 17.4 国际营销组合策略多元化386 17.5 国际营销模式个性化391 17.6 国际营销手段虚拟化394 17.7 国际营销业态数字化395 本章小结396 关键术语397 课后习题397 本章讨论案例 腾讯营销398 讨论题399 主要参考文献 400 主要参考网站 404