本教材是高职高专财经商贸类专业课程教材。国际营销是各跨国公司在全球经营中的重要环节，国际营销知识对于正在走出**的企业来说是必须掌握的知识。本教材从基础理论入手，再依次展开国际营销策略布局、融媒体营销方式和跨境电商的营销，*后介绍国际营销和人工智能技术、虚拟现实技术、区块链技术的融合，并选用了“一带一路”倡议、跨境电商、留学生创业等国际市场营销的实践案例，旨在使本教材达到理论联系实际、与时俱进、深入浅出的教学效果。 本教材适合高职高专市场营销专业、电子商务专业及经济管理类各专业作为教材使用，也可供一般社会读者阅读参考。

项目一国际营销项目入门1 任务1国际营销初步认知 / 001 1.1国际营销起源与发展 / 002 1.2国际营销概念与特点 / 004 1.3国际营销研究对象 / 005 1.4国际营销研究方法 / 005 1.5国际营销研究内容 / 006 思考与练习 / 008 实训课堂 / 009 任务2国际营销人力资源及商业道德 / 010 2.1国际营销人力资源 / 011 2.2国际营销人员培训 / 014 2.3国际营销人员商业道德 / 017 思考与练习 / 019 实训课堂 / 020 项目二国际营销市场分析 021 任务3国际营销自然环境分析 / 021 3.1国际营销自然环境 / 022 3.2主要发达**和地区自然环境分析 / 023 3.3主要发达**和地区自然环境对国际 营销的影响 / 024 3.4“一带一路”沿线主要发展中**自然环境 分析 / 025 3.5“一带一路”沿线主要发展中**自然环境对 国际营销的影响 / 027 思考与练习 / 029 实训课堂 / 030 任务4国际营销社会文化环境分析 / 031 4.1国际营销社会文化环境分析概述 / 031 4.2世界主要**社会文化环境分析 / 038 思考与练习 / 043 实训课堂 / 044 任务5国际营销政治法律环境分析 / 045 5.1欧、美、日政治法律环境分析 / 047 5.2“一带一路”沿线主要**政治法律环境分析 / 051 5.3其他**政治法律环境分析 / 053 思考与练习 / 054实训课堂 / 055 任务6国际营销消费者行为分析 / 057 6.1国际营销的消费者行为分析 / 058 6.2国际市场中消费者习惯性 / 063 6.3消费者行为的影响因素 / 067 6.4基于消费者行为的营销策略 / 073 思考与练习 / 075 任务7国际竞争者 / 077 7.1对国际竞争者的识别 / 077 7.2对国际竞争者的综合分析 / 081 思考与练习 / 089 实训课堂 / 090 项目三国际营销市场调研、目标市场及进入模式选择 092 任务8国际营销市场调研 / 092 8.1认知国际营销市场调研 / 093 8.2选择国际市场调研方法 / 095 8.3设计国际营销市场调研方案 / 099 思考与练习 / 104 实训课堂 / 106 任务9国际目标市场选择 / 107 9.1国际市场细分 / 108 9.2国际目标市场的选择 / 117 9.3国际目标市场的定位 / 121 思考与练习 / 127 实训课堂 / 128 任务10国际营销进入模式选择 / 129 10.1跨境贸易 / 130 10.2跨境并购 / 133 10.3绿地投资 / 138 思考与练习 / 141 项目四国际营销策略 143 任务11国际营销产品策略 / 143 11.1认识国际市场整体产品概念 / 144 11.2判断国际市场产品生命周期 / 146 11.3制定国际市场产品组合策略 / 149 11.4制定国际市场产品开发策略 / 152 11.5制定国际市场产品品牌策略 / 157 11.6制定国际市场产品包装策略 / 160 思考与练习 / 164 实训课堂 / 166 任务12国际营销价格策略 / 168 12.1分析国际市场定价的因素 / 168 12.2选择国际市场定价方法 / 171 12.3制定国际市场定价策略 / 175 12.4了解国际转移价格 / 180 思考与练习 / 183 实训课堂 / 184 任务13国际营销分销渠道策略 / 185 13.1国际市场分销渠道影响因素 / 186 13.2国际分销渠道成员类型 / 188 13.3国际分销渠道的结构 / 197 13.4国际市场分销渠道管理 / 205 13.5国际市场物质分销的目标及策略 / 212 思考与练习 / 219 实训课堂 / 220 任务14国际营销促销策略 / 221 14.1国际营销促销概述 / 221 14.2国际市场公共关系 / 225 14.3国际市场广告 / 229 14.4国际市场人员推销 / 235 14.5国际市场营业推广 / 242 14.6国际营销促销策略的制定和实施 / 247 思考与练习 / 249 实训课堂 / 250 任务15国际营销公共关系和政治权力策略 / 252 15.1国际营销公共关系策略 / 253 15.2国际营销政治权力策略 / 259 思考与练习 / 262 实训课堂 / 263 项目五国际营销前沿动态265 任务16留学生创新创业与国际营销 / 265 16.1留学生创新创业 / 265 16.2留学生创新创业的国际营销 / 269 思考与练习 / 275 实训课堂 / 276 任务17融媒体与国际营销 / 277 17.1融媒体 / 278 17.2融媒体的营销 / 282 17.3融媒体的国际营销 / 284 思考与练习 / 291 实训课堂 / 292 任务18跨境电商与国际营销 / 294 18.1跨境电子商务的定义 / 294 18.2跨境电子商务分类 / 295 18.3跨境电子商务国际营销 / 297 18.4跨境电商的国际营销发展 / 300 18.5跨境电商对国际营销的影响 / 301 18.6中国跨境电商及国际营销 / 302 思考与练习 / 303 实训课堂 / 304 任务19前沿技术发展与国际营销 / 305 19.1人工智能AI与国际营销 / 306 19.2虚拟现实与国际营销 / 309 19.3区块链技术与国际营销 / 312 思考与练习 / 315 实训课堂 / 316 参考文献318