本教材与同类教材相比一个显著特点是案例充分,在保证案例数量的情况下,注意案例质量,在案例的选择中,我们遵循的原则是:*,案例要符合有关内容,体现所阐述的理论与实务;第二,案例要具有鲜明的时代特色,除一些经典案例外,所选的案例都是发生在*近3年;第三,案例侧重本土化,这样能让读者了解“国情”,也更易于理解;第四,案例要具有启发性,能使读者举一反三,同时也能引导读者对有关问题进行更深入的思考。

第1 章会展与会展业/1 1.1 认识会展/4 1.2 展会活动的主体/6 1.3 会展管理机构及会展法规/11 1.4 会展业的特点与发展趋势/17 第2 章会展调研实务/27 2.1 会展调研概述/30 2.2 会展调研的程序/35 2.3 会展调研的方法与技术/39 第3 章展会策划实务/51 3.1 展会策划的基本原理/54 3.2 展会可行性论证/59 3.3 展会主题策划和立项策划/61 3.4 展会相关活动策划/69 3.5 展会工作方案策划/77 3.6 展会项目进度计划/79 第4 章展会营销实务/89 4.1 招展实务/91 4.2 招商实务/108 4.3 展会宣传推广/111 第5 章会展服务/123 5.1 会展服务概述/126 5.2 展会运输服务/132 5.3 参展商和专业观众服务/135 5.4 展会现场服务/138 第6 章会议实务/151 6.1 展会中相关会议的策划与实施/154 6.2 独立运作会议的策划与实施/161 6.3 会议接待/166 6.4 会议场地的布置和会议管理/172 第7 章会展中的电子商务/183 7.1 电子商务在会展中的作用/186 7.2 会展网络营销实务/190 7.3 会展网站建设/196 第8 章会展项目财务管理/205 8.1 会展项目财务管理概述/207 8.2 会展项目财务收支预算/209 8.3 会展项目筹资/216 第9 章会展评估/221 9.1 会展评估的概念、意义及目的/225 9.2 会展评估的内容和标准/226 9.3 会展评估的步骤/230 9.4 会展评估计划的制订及实施/231 9.5 会展评估报告的撰写/237 第10 章会展常用文案写作/247 10.1 会展业务合同/250 10.2 招展函/253 10.3 专业观众邀请函/260 10.4 参展商手册/263 10.5 展会会刊/265 10.6 新闻稿/267 主要参考文献及网站/271