本书按照学习者的认知规律,立足立德树人的培养目标,从新媒体的基本认知入手,以新媒体运营岗位的基本技能需求为主线,理论与实操相结合,主要介绍了新媒体与新媒体运营、社交平台运营、资讯平台运营、音频平台运营、视频平台运营等新业态下企业常用的新媒体运营策略、技巧和方法,帮助学习者形成新媒体运营的职业能力,赋能企业新媒体运营战略。 本书从“运营线 实战线”两条线出发,以微博、微信、**头条、知乎、简书抖音、直播、喜马拉雅等主流新媒体平台的运营为纵向;以新媒体项目营销策划、图文编辑、视觉设计、音视频编辑、数据分析、吸粉引流、营销变现等实战为横向贯穿五个项目。 本书结构清晰,适合新媒体行业从业者、新媒体领域创业者、各公司负责新媒体运营的工作人员、新媒体运营的个人、新媒体公司的管理者、专业的网络推手、新媒体领域专家、新媒体公司或部门使用,也可作为培训教材。

随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起,人工智能、大数据、云计算、区块链等新 技术飞速发展,从可读到可视,从静态到动态,从一维到多维,移动应用、社交媒体、网 络直播、短视频等新应用、新业态不断涌现,重塑了智媒时代的新媒体格局和生态圈。 从逻辑思维、PAPI酱,到同道大叔、毒舌电影,新媒体领域不断涌现新兴力量。
除了自媒体人外,很多企业,无论是互联网企业,还是传统企业,为了能够在互联网环境下发展,都纷纷涉足新媒体领域,如微信订阅号、微信服务号、微博、知乎、简书、**头条、喜马拉雅、蜻蜓FM、快手、抖音等,每个人/企业都想在新媒体领域能够占据一席之地。
本教材按照学习者的认知规律,立足立德树人的培养目标,从新媒体的基本认知入 手,以新媒体运营岗位的基本技能需求为主线,理论与实操相结合,主要介绍新媒体与新媒体运营、社交平台运营、资讯平台运营、音频平台运营、视频平台运营等新业态下 企业常用的新媒体运营策略、技巧和方法,帮助学习者形成新媒体运营的职业能力,赋能企业新媒体运营战略。
本教材由五个项目组成,每个项目以真实案例作引导,通过知识目标、能力目标、思 政目标、运营故事、知识嵌入、案例链接、思政园地、职业技能训练等形式,强化“从点 到面、从理论到方法、从方法到策略”的知行合一的学习模式,帮助学习者读懂互联网时 代新媒体的运营与推广新思路,轻松玩转各个新媒体平台。
本教材具有以下特色:
1.视角新:以*新的视觉寻求商业突破内容变现。从创新创业、精准扶贫、后疫情营销、地摊经济、美丽乡村建设等出发,深入剖析 了微信、微博、头条号、公众号、喜马拉雅FM、抖音、直播等社交平台、资讯平台、 音频平台、视频平台的运营策略和变现模式。教材内容前瞻,思维新颖,能让学习者快 速掌握新媒体运营奥秘,实现行业转型、商业突破、内容变现。
2.内容新:以“双线贯通、四大板块”为主线构建教材内容。以社交平台运营、资讯平台运营、音频平台运营、视频平台运营四大板块为核心, 从“运营线 实战线”两条线出发,以微博、微信、**头条、知乎、简书抖音、直播、喜马拉雅等主流新媒体平台的运营为纵向;以新媒体项目营销策划、图文编辑、视 觉设计、音视频编辑、数据分析、吸粉引流、营销变现等实战为横向贯穿五个项目。内 容深入浅出,形象生动,通俗易懂,符合学习者的认知规律和教育教学实际。
3.方法新:将“十大类别、十大思维”植入*前沿新媒体运营技术。 每个项目以真实案例作为引导,涉及日化用品类、食品类、互联网应用类、影视娱乐类、旅游类、美妆类、汽车类、房产类、金融理财类、3C数码类等十大类别**行 业的营销真实案例;融入了饥饿营销、事件营销、口碑营销、情感营销、互动营销、病 毒营销、借势营销、IP营销、社群营销、跨界营销等十大新媒体思维模式。
体例新:将“五神、五德”贯穿课程思政。 在编写体例上,增加了“思政目标”“思政园地”等环节,将爱国精神、创新精神、 科学精神、法治精神、工匠精神等“五神”,以及职业道德、网络道德、个人品德、社 会公德、传统美德等“五德”贯穿教材内容始终,实现立德树人、课堂育德目标。在案 例的选择方面,注重选择正能量、能提**习者思想素养的案例内容。在技能训练方 面,引导学习者在进行图文、视频等创作编辑时,注意用语、用图的正确性、正面性。 在实施营销效果转化时,树立学习者诚实守信、公平公正、遵纪守法的意识。

项目一 新媒体与新媒体运营 任务一 洞悉新媒体运营 任务二 新媒体运营思维 任务三 新媒体运营团队 任务四 新媒体运营技能 项目二 社交平台运营 任务一 社交平台确定 任务二 目标客户画像 任务三 平台吸粉引流 任务四 社群运营矩阵 项目三 资讯平台运营 任务一 热点选题策划 任务二 **文案编辑 任务三 图片视觉设计 任务四 数据精准运营 项目四 音频平台运营 任务一 音频内容策划 任务二 音频素材采编 任务三 活动运营实施 任务四 用户留存促活 项目五 视频平台运营 任务一 视频平台定位 任务二 短视频运营 任务三 直播运营推广 任务四 视频复盘变现 参考文献