第1章 引言 1.1 问题提出 1.2 研究意义和创新 1.3 研究思路 第2章 相关理论 2.1 社会化商务及其社区网络关系相关研究综述 2.2 社区的定义、识别及其影响 2.3 社会网络和复杂网络相关研究 2.4 网络社区的关系涌现相关研究 2.5 跨学科视角下社会化商务和复杂网络相关研究 2.6 大数据视角下社会化商务和复杂网络相关研究 第3章 研究一:社会化商务社区中的关系形成对企业市场绩效的影响 3.1 引言 3.2 理论背景和假设提出 3.3 向量自回归模型的构建 3.4 数据来源和变量测量 3.5 关系形成与产品销售的动态关系检验 3.6 向量自回归模型检验结果及分析 3.7 本章小结 第4章 研究二:社会化商务社区中的关系涌现机制研究 4.1 引言 4.2 理��背景和假设提出 4.3 研究方法与数据分析 4.4 社区结构特性和变量的描述性统计 4.5 关系构建风险模型检验和结果分析 4.6 模型的稳定性检验 4.7 本章小结 第5章 研究三:社会化商务社区中买家与卖家的关系构建机制 5.1 引言 5.2 理论背景和假设提出 5.3 研究方法与数据分析 5.4 本章小结 第6章 研究四:社会化商务社区中的关系维持机制 6.1 引言 6.2 理论背景和假设提出 6.3 数据和方法 6.4 关系维持风险模型检验和结果分析 6.5 模型的稳定性检验 6.6 本章小结 第7章 研究五:社会化商务社区中的病毒式营销策略 7.1 引言 7.2 理论背景和假设提出 7.3 基于元胞自动机的ABMS仿真实验 7.4 社会影响机制与同质性机制在社会化商务社区中的实证检验 7.5 本章小结 …… 第8章 结论与展望 参考文献 附录 社会网络研究相关调查问卷