《新媒体营销》是一门专业的包含电商直播实操营销，短视频运营，新媒体图文写作与传播的电商书籍。 本书从新媒体营销与运营的角度出发，系统全面地介绍了当前新媒体的发展趋势，以及相关营销策略和方法，涉及新媒体短视频运营，图文平台营销，内容电商，电商直播营销等实战技能，能够帮助读者不断提升自己的电商实战技能，提升新媒体营销与运营的综合竞争力。适用于电商行业的创业者、经营者和管理者；销售类工作人员；电子商务专业，市场营销等专业的学生。

1新媒体电商概述 1.1 初识新媒体与新媒体电商 / 1 1.2 新媒体电商的发展 / 6 1.3 新媒体电商适应渠道 / 10 1.4 新媒体营销变现 / 16 1.5 新媒体营销工作岗位 / 21 2 电商营销新思路——直播 2.1 直播与直播营销概述 / 26 2.2 直播营销思路 / 30 2.3 直播前期的策划与筹备 / 36 2.4 直播的实施与执行 / 42 2.5 直播后期的宣传 / 46 2.6 直播营销的总结 / 51 2.7 直播营销经典案例1 / 55 2.8 直播营销经典案例2 / 58 3 短视频策划、制作与运营 3.1 短视频的概念与分类 / 60 3.2 短视频平台 / 65 3.3 短视频策划 / 70 3.4 短视频制作 / 76 3.5 短视频内容运营 / 82 3.6 短视频数据分析 / 85 3.7 第三方短视频数据分析平台 / 89 3.8 短视频变现 / 93 3.9 三农类短视频运营案例分析 / 98 4 新媒体平台文案写作与传播 4.1 微信平台文案特征分析与写作技巧 / 101 4.2 小红书笔记特征分析与写作技巧 / 116 4.3 抖音文案特征分析与写作技巧 / 124 4.4 社会化媒体文案特征分析与写作技巧 / 128 4.5 新媒体平台上的文章排版 / 142 4.6 新媒体平台上的内容策划与传播推广 / 149 4.7 新媒体平台营销经典案例 / 153