这是*本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。 基于这一目标,本书以品牌文本为**,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。 在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到文案撰写的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。 读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是*终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能写出真正打动用户、带动**的传神文案。

目 录 **语 序言 好文案,一句顶万句 **章 文本 / 1 本章导读 做文案的三重境界 / 1 **节 文字、文本、文化 / 7 1.要来就来真的 / 7 2.生活是用来分享的 / 11 3.看见文字的力量 / 14 第二节 认识、认知、认同 / 20 BMW之悦 / 20 2.活出年轻 / 25 第三节 原子、比特、模因 / 31 1.脏是好的 / 34 Intel Inside / 37 3.有淘宝,可劲造 / 39 第二章 场景 / 45 本章导读 人货场的商业新逻辑 / 45 **节 场景造需 / 46 1.吃完喝完嚼益达 / 46 2.经常用脑,多喝六个核桃 / 50 3.怕上火,喝王老吉 / 53 第二节 场景定位 / 55 1.开宝马,坐奔驰 / 55 2.盖Kindle,面更香 / 57 3.我是江小白,生活很简单 / 62 4.汽车要加油,我要喝红牛 / 64 第三节 场景体验 / 68 1.看过世界的孩子更强大 / 68 2.停下来,享受美丽 / 72 3.感觉身体被掏空 / 78 第四节 场景触发 / 82 1.春节回家金六福 / 85 2.发动,心动 / 88 3.洗手吃饭 / 93 4.一年逛两次海澜之家 / 96 第三章 标签 / 99 本章导读 大数据时代的信息分发机制 / 99 **节 算法 / 104 1.陆上公务舱 / 106 2.生命本身就是一场旅行 / 111 3.带上VISA,付诸行动 / 118 第二节 法则 / 125 1.有问题,百度一下 / 126 27层净化 / 130 3.上天猫,就购了 / 135 4.有问题,上知乎 / 141 5.叫你亲不如质量精 / 146 6.不同凡想 / 151 7.再一次,改变一切 / 157 第三节 模型 / 163 1.照亮你的美 / 164 2.要爽由自己 / 171 3.中国白酒**坊 / 180 4.大自然的搬运工 / 187 第四章 社交 / 193 本章导读 品牌营销的三个时代 / 193 **节 人称 / 195 1.谁值得拥有 / 195 2.我的地盘听我的 / 203 3.因您而变 / 207 4.正在你身边 / 208 5.让我们好在一起 / 210 6.爱她,就请她吃哈根达斯 / 216 第二节 人群 / 220 1.其实男人更需要关怀 / 221 2.她*后去了相亲角 / 223 3.百事新一代 / 227 4.懂你说的,懂你没说的 / 230 第三节 人设 / 234 1.活出骑士风范 / 238 2.我是凡客 / 240 3.穿上它,活出趣 / 242 4.做个傻瓜 / 246 5.支付宝,知托付 / 250 第五章 流传 / 255 本章导读 制造流传的三大密码 / 255 **节 音 / 258 1.味道好极了 / 258 2.饿了别叫妈,叫饿了么 / 260 3.多喝水没事,没事多喝水 / 263 第二节 形 / 264 1.我有一个梦想 / 265 2.热爱我的热爱 / 268 3.个人的一小步,人类的一大步 / 270 4.充电5分钟,通话2小时 / 271 5.他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你 / 274 6.踩惯了红地毯,会梦见石板路 / 276 7.将所有一言难尽,一饮而尽 / 278 8.世界上*累的工作,也是*好的工作 / 283 第三节 意 / 286 1.把乐带回家 / 288 2.扭一扭,舔一舔,泡一泡 / 293 3.人头马一开,好事自然来 / 298 4.因为我们更努力 / 302 5.活出你的伟大 / 310 后记 / 315 附录 给文案们**的书单 / 318