本书编者融入了十余载品牌管理教学实践中的成功经验和失败教训,参阅了大量的文献,并对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研,汲取了大量理论和实践的精华,用严谨的态度,立足于中国文化的根基,吸取中外成功品牌成长经验,梳理出一系列很有价值的思路,在反复推敲的基础上编写了本书。 本书以品牌管理的发展过程为线索,以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径,将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计,构建了项目化的内容体系,共涵盖六大项目、二十个具体任务,由浅入深,**突出,模式新颖,趣味性强。 本书适用于市场营销及相关专业的“品牌管理”课程教学,也可作为自学和培训用书。