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品牌管理(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)
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品牌管理(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

  • 作者:陈锋 袁玉玲
  • 出版社:中国人民大学出版社
  • ISBN:9787300277714
  • 出版日期:2020年01月01日
  • 页数:224
  • 定价:¥30.00
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    内容提要
    本书编者融入了十余载品牌管理教学实践中的成功经验和失败教训,参阅了大量的文献,并对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研,汲取了大量理论和实践的精华,用严谨的态度,立足于中国文化的根基,吸取中外成功品牌成长经验,梳理出一系列很有价值的思路,在反复推敲的基础上编写了本书。 本书以品牌管理的发展过程为线索,以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径,将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计,构建了项目化的内容体系,共涵盖六大项目、二十个具体任务,由浅入深,**突出,模式新颖,趣味性强。 本书适用于市场营销及相关专业的“品牌管理”课程教学,也可作为自学和培训用书。
    文章节选
    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是与其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号、设计及其组合,其增值的源泉是消费者心智中形成的关于其载体的印象。
    品牌是一种识别标志、精神象征和价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,品牌自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
    2019年,《福布斯》所评出的全球*具价值的100大品牌来自16个**和地区。其中,来自美国的公司占据榜单的半壁江山,达到了56家,其次是德国 (11家)、法国(7家)以及日本(6家)。华为排名第97位。
    目录
    项目一 品牌概述/001 任务一 品牌认知/001 任务二 品牌识别/009 项目二 品牌元素设计/023 任务一 品牌名称设计/023 任务二 品牌标志设计/036 项目三 品牌形象塑造/051 任务一 品牌定位/051 任务二 品牌文化塑造/061 任务三 品牌个性塑造/069 项目四 品牌战略/089 任务一 多品牌战略/089 任务二 家族品牌战略/099 任务三 品牌延伸战略/104 任务四 **品品牌战略/113 项目五 品牌传播与扩张/133 任务一 品牌传播概述/133 任务二 品牌传播的方式/138 任务三 品牌扩张概述/147 任务四 品牌扩张的技巧/157 任务五 品牌扩张的策略/163 项目六 品牌维护与危机管理/181 任务一 品牌的经营维护/181 任务二 品牌的自我保护/191 任务三 品牌的社会责任维护/202 任务四 品牌的危机管理/206 参考文献/225

    与描述相符

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