全球经济和市场的持续波动、技术和创新的不断进步以及市场分裂的日益加剧，导致品牌从未像现在如此重要。 《**品牌管理》通过扎实的理论和真实的案例深刻地揭示了在数字化、物联网、互联网 时代，品牌对于企业的重要性。作者详细介绍了创建、管理和维护品牌的多种战略以及相应的步骤，辅以众多领域*品牌的成功或失败的案例，全面剖析了企业如何依靠强大的品牌屹立于所属行业领域之首。

前言————1 1 引言 第1 章 不断变化的世界中的品牌化————003 第2 章 品牌管理的角色转变————020 2 品牌化和消费者 第3 章 品牌化和品牌战略介绍————047 3 制定强大的品牌战略 第4 章 品牌架构和组合管理————083 第5 章 品牌愿景与品牌个性————163 第6 章 品牌定位————203 4 品牌战略的激活与管理 第7 章 品牌传播————273 第8 章 数字世界————322 第9 章 “品牌万岁!”员工参与创造品牌文化————355 第10 章 品牌策划与控制————393 第11 章 衡量品牌成功：市场调研和品牌价值评估————425