本书详细介绍了看财务报表的4点关键，奠定财务报表知识基础，按步骤带你了解一家公司怎样才算具有良好的赚钱能力、财务体质是否合格、如何评估合理股价、公司近期有没有成长性。同时搭配作者不谈高深的财报理论，直接从获利性分析、**性分析、企业价值评估、成长性分析、产业分析，教你评估一家公司的基本面；就算没有财务基础，也能轻松上手。

拥抱基本面 稳赚20%年报酬 很多朋友问我们，投资有很多面向可以选，有政策面、技术面、消息面等，为什么我们要选*困难的“基本面”投资呢？其实我们刚进入股市时，也是由技术分析着手，虽然学了相当多的方法，但报酬率始终不稳定；加上频繁进出被吃掉的手续费和交易税，前3 年的年复合报酬（收益）率只有10% 左右。 其后，开始接触基本面分析，懂得低档买进绩优股，像是中碳（1723）、五鼎（1733）等，虽然在金融海啸那一年的报酬率是惨烈的-21%，但是，也由于当时买的股票都是经过基本面深入分析的，所以抱得住；更在2009年时全部赚了回来，2008—2009 年，我们的投资年复合报酬率约为15%，开始有进步了。 经过金融海啸的洗礼，我们想通了一件事，稳定的报酬才是获利的关键。举个例子，若你能维持20% 的报酬率20 年，可以赚几倍？答案可能出乎你的意料——37 倍！换一种情况，假设你1 年赚60%，来年赔20%，平均起来也是20%，如此持续20 年，可以赚几倍？只有11 倍。答案很清楚了，稳定的报酬率才是通往财富自由的关键。 为了达成稳定的报酬率，2010 年起我们开始把基本面分析流程化与图表化，并使用相当多的网络工具作为辅助，经过不断地修正后，复合报酬率已经超过20%，达成了目标。把这些辅助我们分析的网络工具公开给大家使用，也就是大家现在看到的财报狗网站。 所谓工欲善其事，必先利其器。财报狗网站虽然提供许多基本面工具，但投资人还是不太会使用，认为基本面分析是很高深的学问。为了让大家快速进入基本分析的**，本书不谈高深的财报理论，而是直接将基本分析拆成四个简单的步骤——获利性分析、**性分析、价值评估、成长性分析，只要照着书中的步骤一步一步做，你也可以完整地分析任何一家公司的投资价值，并决定买进、卖出的时机。 *后还是要老生常谈。本书的完成、财报狗网站可以顺利营运，都是靠财报狗团队的家人们长期支持，我们无数个日夜都在苦战程序、翻阅书籍、研究报告，因此忽略了家人，希望以后可以多点时间陪陪他们。财报狗团队5 年的研究精华，已经全部灌注在本书里，没有别的了。若这本书能帮助你更好地了解公司的财务状况，提升长期投资绩效，并协助你把原本耗费的大量投资时间与精力节省下来，留给自己*重要的人、事、物，我们将会非常高兴，这就是本书出版*单纯的目的。 再次谢谢大家长久以来的支持。

PART 1 获利性分析：企业赚不赚钱 三大数字现原形 1 1-1 利润比率 高营业收入不代表赚得多 2 1-2 营业周期 产品卖得快 收钱也要快 15 1-3 股东权益报酬率 巴菲特*重视的获利指标 29 PART 2 **性分析：检查财务健康 挑出真材实料好公司 45 2-1 分辨负债品质 看出企业真实债务压力 46 2-2 营业现金流 赤裸呈现获利含金量 56 2-3 是赚钱还是烧钱？自由现金流告诉你 66 PART 3 价值评估：3 项指标简单估出合理股价 75 3-1 获利成长性可预测 采本益比判断股价高低 76 3-2 行业获利若不稳定 要看股价净值比 86 3-3 用股利折现评价 找到合理买点 94 PART 4 成长性分析：紧盯营业收入、净利润，不错过赚钱契机 105 4-1 观察长、短期营业收入年增长率 抓住股价动向 106 4-2 从净利润年增长率确认获利确实成长 123 PART 5 行业分析：搞懂公司赚钱原因不怕买到人气退烧股 133 5-1 3 步骤找出未来10 年能继续投资的产业 134 5-2 企业存活卡位战**差异化或低成本优势 144 5-3 赚的钱总是不够花？烧钱行业的4 大特色 156 5-4 股价下跌是买点还是卖点？ 161 5-5 成长只是昙花一现？从3 大成长动能找真相 167 PART 6 选股实战：7 大类存股好标的全面剖析 177 6-1 4 道关卡严选 用合理价买进好股票 178 6-2 电信业 获利稳 但缺乏成长动能 182 6-3 食品业 拥有高市场占有率 龙头股享品牌优势 189 6-4 保安业 获利稳定 经济不景气时浮现好买点 195 6-5 工业计算机 挟新市场需求 短期成长可期 202 6-6 医材业 财报绩优生 稳稳赚健康概念财 210 6-7 保健食品 品牌忠诚度高 葡萄王成获利王 218 6-8 油封业 精密技术取胜 茂顺小兵立大功 224