本教材继续保留了前4版的整体框架和内容特色,根据创业教育的发展及授课教师的反馈,做了相应的修订。本书以创业过程为主线,同时注意强化关键要素,将创业的关键要素和创业过程紧密结合起来,进一步强化了“观念、知识、技能和行动”这一框架。除了理论更新调整外,新版对引例、调查研究、创业聚焦、行动指引、延伸阅读、专栏等内容也做了大量的更新。在修订时以创业过程为主。本书可以作为高等学校的创业基础课教材,也可供MBA学员学习使用,还可作为希望了解创业知识的社会在职人员的参考读物。

出版说明 前 言 教学建议 第1章 创业、创业情境与创业思维1 引例 关于创业者特征的课堂讨论2 1.1 创业活动及其本质3 1.2 创业认识的演进12 1.3 创业的类型19 1.4 创业逻辑与创业思维25 1.5 创业情境30 本章要点32 重要概念33 复习思考题33 实践练习1-1 拼图和做被子33 实践练习1-2 访谈身边的创业者33 第2章 成为创业者34 引例 VIPKID创始人米雯娟:我的早期故事35 2.1 创业者:一个相对独特的社会群体36 2.2 创业能力44 2.3 创业者的社会责任与创业伦理53 2.4 创业的负面影响58 本章要点62 重要概念62 复习思考题62 实践练习 检验创业者心理素质的测试题62 第3章 洞察创业机会65 引例 王兴简史:连续创业66 3.1 创业机会的内涵67 3.2 创业机会的识别74 3.3 创业机会的评价80 3.4 创业机会的建构85 本章要点91 重要概念92 复习思考题92 实践练习 创意评价92 第4章 组建创业团队93 引例 雷军组建小米创业团队94 4.1 创业团队的内涵96 4.2 创业团队的组建100 4.3 创业团队的冲突与治理105 4.4 创业团队的领导111 本章要点117 重要概念117 复习思考题117 实践练习4-1 古典名著中的创业团队117 实践练习4-2 BAT、TMD、PKQ这三类企业的创业团队117 第5章 整合创业资源118 引例 京东的成功是一步步走出来的119 5.1 相关资源理论与创业资源121 5.2 步步为营与资源拼凑125 5.3 整合外部资源的机制135 5.4 外部资源整合的过程139 本章要点143 重要概念143 复习思考题143 实践练习5-1 资源整合谈判144 实践练习5-2 寻找身边的闲置资源合144 第6章 设计商业模式145 引例 地产中介颠覆者爱屋吉屋5年就失败了146 6.1 商业模式147 6.2 商业模式的设计框架154 6.3 商业模式设计的一般过程161 6.4 在模仿与竞争中设计商业模式165 本章要点170 重要概念170 复习思考题170 实践练习 商业模式创新170 第7章 明确目标市场171 引例 学而思起源:无心插柳柳成荫172 7.1 目标市场定位173 7.2 产品开发模式177 7.3 设计创业营销方案186 7.4 创业营销策略190 本章要点195 重要概念195 复习思考题196 实践练习7-1 细分市场196 实践练习7-2 客户访谈196 第8章 撰写商业计划197 引例 “二马”的商业计划书198 8.1 商业计划的目的和用途200 8.2 商业计划的基本要求与核心内容203 8.3 商业计划的撰写原则与技巧215 8.4 商业计划的反对之声219 本章要点223 重要概念224 复习思考题224 实践练习 商业计划的摘要224 第9章 开展创业融资225 引例 豆瓣网的早期融资历程226 9.1 创业融资的困难与优势227 9.2 创业融资的渠道230 9.3 债权融资与股权融资241 9.4 创业者对企业的控制方式246 本章要点248 重要概念248 复习思考题249 实践练习9-1 拟订融资计划249 实践练习9-2 股权结构设计调查249 第10章 成立新企业250 引例 徐小平:我创业时的几次公关大战251 10.1 新企业属性253 10.2 成立新企业的相关法律法规255 10.3 市场进入与进入程序263 本章要点269 重要概念269 复习思考题269 实践练习10-1 新企业的成立270 实践练习10-2 调查身边的特许加盟企业270 第11章 发展新企业271 引例 马云:我*想对创业者说的272 11.1 新企业的生存273 11.2 企业成长279 11.3 公司创业288 本章要点296 重要概念297 复习思考题297 实践练习11-1 创业失败总结297 实践练习11-2 调查独角兽等企业快速成长的原因297 第12章 完善创业决策298 引例 任正非的认知模式分析及管理启示299 12.1 创业决策的内涵300 12.2 创业直觉决策304 12.3 基于过程的创业决策方式310 12.4 提高创业决策质量的途径315 本章要点324 重要概念325 复习思考题325 实践练习12-1 连环创业者的决策分析325 实践练习12-2 在创业决策中常见的问题与对策325 参考文献326