全书共分四个部分：*部分（第1~3章），主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程，包括创业期、发展期、拓展期；第二部分（第5~6章），主要介绍梦祥品牌文化创新，包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌，详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程；第三部分（第7~8章），主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程，从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力，到“梦祥 ”的新定位，全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程；第四部分（第9~11章），主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式，包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径，包括梦祥人的品牌“文化梦想”以及为建立这种品牌文化自信而不断学习和创新的奋斗精神。全书的四个部分都有小结，提炼总结内容，并为公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。

前言／1 **部分 梦祥的历程 **章 梦祥是什么企业／3 **节 梦祥公司的简介／3 第二节 梦祥的产品生产及销售发展阶段／4 第三节 梦祥的使命／6 第四节 梦祥品牌的力量／7 第五节 梦祥发展三阶段／8 第二章 梦祥的创业期（1989～1996年）／10 **节 因缘际会，串巷匠人（1989～1992年）／10 第二节 铁杵磨针，携手小康（1992～1993年）／15 第三节 鸿鹄之志，梦想初现（1994～1996年）／17 第三章 梦祥的发展期（1996～2012年）／20 **节 坚如磐石——石磊工厂（1996～2002年）／20 第二节 渐入佳境——梦祥（2002～2012年）／21 第四章 梦祥的拓展期（2013年至今）／32 **节 大鹏展翅，梦祥**／32 第二节 工匠精神，非遗传承／34 第三节 步生莲华——梦祥银／42 小结／44 第二部分 梦祥品牌文化创新 第五章 梦祥是如何“炼”出来的——创业者篇／51 **节 创业者——梦祥公司董事长李杰石／51 第二节 创业者的执着——工匠精神／53 第三节 创业者的管理理念——“五行理论”／58 第四节 创业者的追求——白银文化／64 第五节 创业者的胸怀——感恩／68 第六章 梦祥是如何“炼”出来的——员工篇／77 **节 梦祥人——梦祥企业文化／77 第二节 梦祥人——凝聚与忠诚／81 第三节 梦祥人——就是匠人／90 第四节 梦祥人——认同与大爱／94 小结／99 第三部分 梦祥品牌文化传递 第七章 梦祥品牌文化——对外展示／105 **节 梦祥品牌及其代言人策略／105 第二节 全方位媒体传播／113 第三节 多元合作聚实力／123 第四节 展现梦祥新姿态——《银饰界》／126 第五节 “不怕吃亏”——树立品牌好形象／130 第八章 梦祥品牌文化的渠道展示／134 **节 起航“梦祥 ”／134 第二节 梦祥家展翅腾飞／146 小结／154 第四部分 梦祥品牌文化共享 第九章 直接客户的梦祥品牌文化体验／161 **节 直接客户关于梦祥品牌文化的认知／161 第二节 梦祥与直接客户共享品牌文化的途径／174 第十章 终端消费者的梦祥品牌文化体验／186 **节 终端消费者对梦祥品牌文化的认知／186 第二节 梦祥与终端消费者共享品牌文化的途径／201 第十一章 梦祥的品牌文化——共享“梦想”／206 **节 梦祥：有“文化梦想”的品牌／206 第二节 梦祥：奋斗是追求“文化梦想”的*美姿态／214 小结／217 结束语／222 附录 梦祥公司发展年谱（1989～2019年）／226