本书是左仁淑教授主持的中国大学慕课“营销策划”的配套教材。 全书基于营销策划岗位能力,以企业的需求为基础,以营销策划大赛的**方案为案例,力求使读者掌握营销策划的原则与思维、组织工作、基本流程等基础知识,掌握新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、终端促销策划、传播策划、网络营销策划等**专题知识,并应用于相关策划领域。本书以课程设计为基础,与慕课配套、与线下课堂相融合。

在创意经济迅速发展的时代,策划无处不在。营销策划不仅是营销岗位的核心能力,也是企业创业者和文化创意者都需要具备的专业能力。
营销策划是市场营销及相关专业的专业基础课程,在人才培养和专业应用方面都有十分重要的价值。教材建设是课程建设的核心工作,也是专业建设的有机组成部分,是人才培养的重要基础。同时,好的教材也是营销策划岗位人员的工具书,在“以本为本”的办学理念和“互联网 ”的时代背景下,对传统的教材进行创新和开发具有非常重要的意义。
《营销策划:原理与方法》基于营销策划岗位能力,以基础知识和理论为顶层设计,以左仁淑教授负责的中国大学慕课——营销策划为主线,以营销策划比赛**方案为案例,形成了全书的主要内容。

第1篇基础篇 第1章营销策划概论 1.1营销策划的基本认知 1.2营销策划的理论基础 1.3营销策划的内在依据 第2章营销策划的原则与思维 2.1营销策划的原则 2.2营销策划的思维 第3章营销策划的工作流程 3.1营销策划的团队建设 3.2项目计划书的撰写 3.3营销策划方案的设计 第2篇策略篇 第4章新产品上市策划 4.1新产品开发的程序 4.2新产品上市策划的执行流程 4.3新产品上市策划方案的内容 4.4新产品上市推广策划 第5章品牌策划 5.1品牌认知 5.2品牌价值 5.3品牌创建 第6章企业形象策划 6.1个人形象与企业形象认知 6.2企业形象设计原则 6.3企业形象识别系统 6.4企业形象法律保护 第7章营销传播策划 7.1营销传播概述 7.2识别目标受众 7.3营销传播内容策划 7.4营销传播媒体和接触点策划 7.5大众传播策划 7.6人员传播策划 第8章终端促销策划 8.1终端促销策划概述 8.2终端促销策划的常见类型 8.3节假日促销策划 第9章网络营销策划 9.1网络营销策划概述 9.2网站建设与运营策划 9.3网络广告策划 9.4社会化媒体营销策划