《国际营销(英文版·第18版)(高等学校经济管理类双语教学课程用书;国际商务经典丛书)》是英文影印版图书,原著是美国**营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从第1版到第18版,历经半个世纪的修订和充实,该书框架体系完善,内容丰富多彩。
中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版,受到国内读者的广泛关注和好评,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。
该书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,**阐述了适用于大多数**和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上,更强调国际营销面临的新变化和新问题,对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新,吸纳了100多篇前沿学术论文的成果。
该书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书,也适合企业管理人员自学及培训使用。

At the start of the last millennium, the Chinese were the preeminent international traders. Although a truly global trading system would not evolve until some 500 years later, Chinese silk had been available in Europe since Roman times. At the start of the last century, the British military, merchants, and manufacturers dominated the seas and international commerce. Literally, the sun did not set on the British Empire. At the start of this century, the United States had surged past a faltering Japan to retake the lead in global commerce. The American domination of information technology has since been followed by the political upheaval of 9/11 and the economic shocks of 2001 and 2008. China started the 21st century as the largest military threat to the United States, and within a decade it had become a leading, though often difficult, trading partner. Now, as the 2020s are upon us, China’s international influence grows while the United States cedes some global leadership under a nationalistic American president. Most would agree that Russia threatens global peace more than the rest.

第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的动态环境

第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理:文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境:一个关键问题
第7章 国际法律环境:按规则行事

第3篇 全球营销研究与管理
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 经济发展与新兴市场

第4篇 全球营销战略
第10章 全球营销管理:计划和组织
第11章 面向消费者的产品和服务
第12章 面向企业的产品和服务
第13章 国际营销渠道
第14章 整合营销沟通和国际广告
第15章 人员推销与销售管理
第16章 国际市场定价