作为中国传媒大学的本科始创专业之一,广播电视编导专业(文艺编导方向)的教学已经有半个世纪的历史了。它从建立之初就定位于:培养具有较高综合素质、具备广播电视节目编导、策划、创作、制作等方面的专业知识与技能,具有宽广的文化艺术知识,具备较高的政治水平、理论修养和艺术鉴赏等方面的能力,熟悉党和**宣传政策法规,能在全国广播电影电视系统和文化部门从事艺术类广播、电视栏目、频道策划,节目编导制作,文字撰稿,音响设计制作以及文艺类节目主持人等方面的广播电视艺术学科的**专门人才。

第1章 中国电视制度变迁
**节 中国电视制度变迁
任何**的传媒制度总是服务于传媒的基本性质,传媒的基本性质又受到当时**政治、经济和社会状况的制约。以此为基本逻辑,北京大学博士钱蔚女士在《政治、市场与电视制度》(河南人民出版社,2002年)一书中,以1978年为界,分两段对我国电视制度变迁做了精彩论述,本节对该书中的主要内容作出了概括和延伸。
一、l 958年至l 978年我国的电视制度
(一)1978年前传媒的基本性质
从1949年到l978年中共十一届三中全会召开,在近30年时间里,中国政治与经济大环境有两个特点:经济上以公有制为主体,实行高度集权的计划经济;政治上贯彻“以**斗争为纲”的基本路线,全民政治化,政治运动频繁,是一个“全能主义政治”的时代。这���个基本特点直接影响了当时传媒的性质。
我国对传媒性质的界定主要体现在*高领导人的指令和中共**的有关文件中。1948年11月8日,中共**《关于新解放城市中中外报刊通讯社处理办法的决定》明确指出:“报纸刊物与通讯社是一个**、党派和社会团体进行**斗争的一种工具,不是生产事业。,,新中国建立初期,我们关于传媒的定位本来已经有了正确的方向,可惜没有坚持下来。
1956年下半年,毛泽东等人对新闻媒介指责批评之声不绝于耳。特别是1957年5月中旬,由党内整风运动转向反击右派,由正确处理人民内部矛盾转向对敌斗争。这样的大背景强化了报纸是**斗争工具的性质。可以说经过1957年发动的反右派斗争和1966年发动的“文化大革命”运动,新闻媒介彻底由传播媒介转化为**斗争的工具。
中国电视诞生于1958年5月。建台之初,**广播事业局提出北京电视台的任务是:宣传政治、传播知识和充实群众文化生活。然而随着反右派斗争的扩大化和极“左”的指导思想日益占上风,电视的多种功能也逐渐被单一的宣传功能所取代,只有政治灌输,没有信息观念。这集中体现在当时广播事业局局长梅益在1958年第五次全国广播工作会议上的讲话中。他指出:“广播是**斗争的工具,是工人**和全体人民手中用来推翻资本主义、建设社会主义的武器。它的任务是教育和团结全国人民,揭露和打击敌人,促进社会生产力的发展。”当时电视代表党和政府说话的职能被无限放大,成了极“左”政治的“传声筒”,这样的状况持续了20年。
……

第1节 中国电视制度变迁
**节 中国电视制度变迁
一、1958年至1978年我国的电视制度
二、1978年以后电视制度的主要变化
第二节 中国电视制度变迁的实质:大众传媒的产业化进程
一、什么是大众传媒的产业化进程
二、中国电视制度变迁的实质是大众传媒的产业化进程
三、中国大众传媒产业化的根本动因
四、中国大众传媒产业化的特点
第2章 电视观众概观
**节 电视观众的收视环境
一、电视普及率高
二、电视台数目众多,电视频道数量丰富
三、有线电视网络覆盖面大,城乡电视信号接收方式不同
四、多种电视节目收看载体出现
第二节 电视观众的基本特征
一、电视观众的基本构成
二、电视观众的收视目的
三、电视观众的收视行为
第3章 电视广告市场
**节 中国广告市场的总体特征
一、中国广告业的总量特征
二、中国广告业的地区特征
三、中国广告业的产品投放情况
四、广告主营销模式转型
第二节 媒介广告竞争态势
一、四大传统媒介在广告竞争中占据*重要的位置
二、户外媒体市场规模大,增长快
三、新媒体广告迅速发展
四、其他小众广告形式前景看好
第三节 电视广告市场的特征
一、电视广告总额及增长率
二、广告收入是电视台的*主要收入
三、电视广告的频道特征
四、电视广告市场的地区特征
五、电视广告市场的产品特征
六、电视媒介广告经营的主要走向
第4章 电视节目播出和收视市场(以节目类型划分)
**节 电视节目类型竞争的基本格局
一、各类节目播出比例、收视比例、资源使用率
二、不同节目类型在各频道的竞争情况
三、不同节目类型的地区特征
四、不同节目类型的观众特征
第二节 电视剧的播出和收视市场
一、电视剧的播出与收视情况
二、海外电视剧的引进和播出
三、近年来,电视剧生产和经营的主要走向
第5章 电视节目播出和收视市场(以电视频道划分)
**节 电视频道竞争的基本格局
一、**政策关于频道设置的调整
二、从收视市场份额看频道竞争格局
三、从时段竞争,看频道竞争格局
四、从节目播出构成,看频道的竞争格局
五、从节目收视构成,看频道竞争格局
六、从观众认可程度,看频道竞争格局
七、从观众构成,看频道竞争格局
八、差异化是强势频道的重要特征
第二节 电视台经营的主要变化
一、**电视台经营的主要变化
二、省级电视台频道经营的主要变化
三、市级电视台经营的主要变化
第6章 电视节目制作市场
**节 电视节目制作市场的基本情况
一、电视台节目播出和制作总量
二、电视台节目的来源
三、电视台和社会电视节目制作机构情况比较
四、海外节目供应商的基本情况
第二节 电视台节目生产体系的特点和趋向
一、国有性质
二、制播合一占主体
三、节目制作能力与行政区划密切相关
四、节目制作设备投入大,利用率亟待提高
五、电视台生产节目的投入产出比偏低
六、自制节目以本台播出为主,深度经营效果差
七、人事管理困难重重
八、节目生产经营流程有待优化、节目评价标准有待完善
九、节目生产预算有待完善,成本控制有待加强
十、对外节目合作受到重视
第三节 社会电视节目制作机构的特点和趋向
一、社会电视节目制作机构的生存环境
二、社会电视节目制作机构的特点
三、社会电视节目制作机构的经营走向
第7章 电视节目交易市场
**节 电视节目交易市场的演进
一、1958—1983年,节目交易市场空白期
二、1983—1988年,节目交易市场准备期
三、1988—现在,节目交易市场发展期
第二节 电视节目交易市场的基本情况
一、参与电视节目交易的主要节目类型
二、电视节目的发行主体
三、电视节目的购买主体
四、电视节目的发行层次
五、电视节目的发行渠道
六、电视节目的交易形式、转让权利、价格和支付方式
第三节 电视节目交易过程中的主要问题
一、买方主导市场,栏目制作公司失语
二、节目现金交易的价格与价值背离
三、贴片广告引发争议
四、电视台节目经营能力薄弱,对电视节目交易市场活动参与不足
参考书目