明中期以后，随着全球化贸易的刺激，中国的商业蓬勃发展，商人和商业日渐成为社会生活不可或缺的一部分，其作为“士农工商”之末的传统观念也在现实的推动下逐渐发生了改变，“生财致富”成为社会普遍认同的价值观。在这种大环境下，随着商人群体的不断壮大，商业活动的不断复杂化，针对日常经营中遇到的各种问题，各行各业陆续出现了各种各样的以总结经验、指导行为为主旨的“生意经”。“生意经”以文本形式流传下来，被称作商书。 《走向大众的“计然之术”：明清时期的商书研究》，研究的就是明清时期的“生意经”。明清时期的商业行为可以说是大众行为，大到游走全国的行商、店铺林立的巨贾，小到沿街设摊、挑担叫卖的小贩，从商的群体庞大而遍及各行各业。本书书名中的“计然之术”，也就是生财致富之道，从书名可知，本书研究的是明清时期与老百姓生活为贴近的商业“生意经”，反映了从“取财有道”的普遍观念到“工商皆本”的四民理念的变迁。 本书内容分为三编：上编介绍了明清时期商书的基本情况；中编具体分析商书的主要内容，包括商人的职业教育、经商理念等；下编则分析明清商书的时代背景，从理论高度来分析明清时期的商业与商人。

市场经济中商业文化的万花筒 导 言 上 编 明清商书的基本状况 **章 明清商书的主要种类、特点与文献价值 一、明清商书的种类 二、明清商书的特点 三、明清商书的文献价值 第二章 明清商书的刊行��传承 一、商书刊印的变化：以《生意世事初阶》《贸易须知》《生意经络》《燕语生意筋络》为例 二、商书的传承与变化：以《一统路程图记》《士商类要·路程图引》《示我周行》为** 中 编 明清商书的内容透视 第三章 “天下被网罗”：商书所反映的市场经济 一、商路网络的发展———以江南为** 二、商品流通的变化 第四章 “取财以道，利己利人乃见本”：商书所表现的经商实践 一、“继绍先人，训成后裔”：商人的职业教育 二、清代坐贾的经营理念 第五章 从“重农抑商”到“工商皆本”：社会观念的变迁与商业文化的构建 一、关于“重本抑末”：政策源流的思考 二、“新四民”论的兴起：明清的变革 三、商书中的商业伦理与商人意识 下 编 明清“商书现象”的时代背景 第六章 “商业革命”：商业化、商帮与大众教育 一、“资本主义萌芽”：商业化与市场经济 二、商帮：地域性商人组织的兴起 三、从精英到庶民：大众教育的普及 第七章 “出版革命”与商书 一、出版印刷业的变化 二、图书市场的兴旺 三、民间书坊与商书的刊印 第八章 “商人已富贵矣”：商人社会地位的提高 一、“虽终日做买卖，不害其为圣为贤”：社会思潮的转变 二、“士商渗透”：制度环境的变迁 余 论 全球史视野中的明清商书 主要征引书目 后 记